海外广告 第3页
广告优化真的是一门玄学吗？
如今，中国的商业社会正在快速演进中：线上年零售十多万亿，占社会零售总额四分之一；其中，淘系6万亿，小程序内2万亿，抖音快手4千亿；做在线营销的广告优化师，已经有数十万之多。这些数字，勾勒出一幅崭新的商业图景：在网络世界做生意，靠在线营销卖产品，正在加速成为主流。未来，不论你涉足什么生意（黑市除外），首先要考虑的既非搭销售队伍，也非找线下渠道，而是在广告平台开户，找优化师线上获客。所以，就算你暂时不…
为什么站内搜索词于谷歌广告而言有非常大的价值？
在这个追求智能化投放的时代，关键字还远没有过时。拿谷歌广告来说，你可以把高转化关键字用在这些地方：搜索广告定位关键字PMax广告搜索主题Demand Gen广告自定义受众你提供的高转化关键字越多，得到的回报就越高，不管是用于直接定位还是为机器学习提供受众信号。挖掘高转化关键字的方法有很多，常见的有关键字工具、AI生成，或者分析竞争对手。我今天要跟大家分享的是一种很小众但超有效的方法，它就是从购买客…
谷歌广告（Google Ads）流量转化差是什么原因？
昨天做的一个Google Ads广告账户审核，ta想解决的问题：广告转化差，一般会先从流量开始排查。流量没问题，再进一步看问题是出现在产品、页面还是其它地方。GA4系列的第三期，就和大家讲讲我平时是怎么利用GA4的数据来做第一步流量质量的排查。一、排查方法在GA4找出转化差的谷歌广告系列或广告组，甚至可以是关键字、搜索词，然后查看关键事件转化率是否过低，以及通过用户访问行为指标如会话时长、会话互动…
谷歌展示广告和谷歌搜索广告区别是什么？
谷歌展示广告与谷歌搜索广告是谷歌广告平台上的两种主要广告类型，一个在营销漏斗底部，一个在营销漏斗中间，它们在多个方面存在显著的区别。受众定位搜索广告：针对已经产生一定购买意愿的消费者，通过用户搜索关键词触发广告。展示广告：针对对产品有一定兴趣的消费者，通过用户数据主动展示广告，激发购买欲望。即时性搜索广告：即时性强，根据当下消费者搜索触发。展示广告：存在滞后性，根据以往数据推送。平均转化率搜索广告…
谷歌SEO如何利用Google Ads发现最有价值的关键字做优化？
GA4和Search Console都不会直接告诉我们哪些关键字带来了转化，但Google Ads会（虽然不是全部）。因此，SEOer可以利用Google Ads的搜索词转化报告来发现最有价值的关键字，通过真实的转化数据来优化谷歌SEO。一、如何获取Google Ads转化搜索词报告据了解，很多公司的谷歌SEO和谷歌广告岗由不同的人负责。如果正在阅读本文的你负责的是谷歌SEO，可以请公司负责广告投…
谷歌广告怎么投放策略不会白花钱呢？
原因就是，谷歌广告的生态烂了，之前一个行业也就不到10个人吃饭，大家还都有的吃，现在任何一个行业都有上百个人吃饭。除非你是竞争很低的行业，在谷歌广告这块还有饭吃。所以就像阿里巴巴一样，也许是因为生态的原因，也许是因为他们换了CEO维护股东利益，谷歌广告的算法乱七八糟。3年前，他们的广告系统。我可以控制到90%甚至100%的精准流量，到了现在无论我怎么努力，也就只能控制到60%的精准流量。这样也就导…
如何在GA4上创建受众和应用到Google广告呢？
上期分享了为什么投谷歌广告我们还需要用到GA4分析呢？本期讲GA4在Google Ads中最重要的应用之一：利用GA4创建受众群体，把受众用于再营销投放，和用作受众信号来指导机器学习模型更有效地优化你的广告系列。一、使用GA4创建受众的优点和缺点创建Google Ads受众的方式有两种：GA4和Google Ads代码。相比用Google Ads代码的方式，用GA4创建受众的两大优点：GA4不需要…
为什么投谷歌广告我们还需要用到GA4分析呢？
各位接下来我将会做一个关于如何利用GA4来分析和优化Google广告的系列分享。初步的计划：此系列共6篇，于2024年9月底前完成更新。主要有两部分内容：一是关联GA4和Google Ads来实现数据分析和投放的功能；二是GA4有Google Ads没有的数据，我们可以怎样充分利用GA4数据来深入了解广告效果和做出优化决策。决定做GA4系列内容分享源于上上周收到一个读者提的建议：本想一篇搞定，但初…
谷歌广告（Google Ads）遇到受预算限制提示怎么办？（4种解决方法）
根据我的经验，谷歌广告（Google Ads）遇到“受预算限制”提示时，大多数情况下真的可以不管它。如图：除此之外，还有其他三种优化方法：增加广告系列预算、停掉转化差的产品/受众、降低目标出价。要根据具体的实际情况选择合适的优化方法。一、不管它适用情况：当前广告表现不佳。理论上，“Limited by budget”意味着增加预算可能带来更多转化。但如果广告表现不佳，简单增加预算通常并不能拿到更多…
做了Google广告还有必要再做微软（Bing）广告吗？
来自之前接到的一些咨询反馈，他们苦于Google广告好不容易ROI跑正，但是一加预算，又跑崩了，很难扩量。这种情况，我们通常会继续尝试优化Google广告。有时候也可考虑换一个思路：新增一个广告平台来扩量。而微软广告（以前叫Bing广告）就是这样一个很有可能可以帮助你去扩大市场份额的广告平台。我是从2019年开始投Bing广告。Bing的体量小，需要花费的时间却不少。中间有停过1-2年。去年年初因…
2024年投放Facebook广告的最佳策略是什么？
在2024年，相信Facebook广告的重要性已经不言而喻。作为全球最大的社交媒体平台之一，Facebook拥有超过20亿日活跃用户，并在欧美国家覆盖了70%到80%的人口。因此，想要在海外触达理想用户群，Facebook无疑是一个绝佳的选择。接下来，我们将探讨在2024年投放Facebook广告的最佳策略。01、积极尝试智能广告首先，Facebook（也就是现在的Meta），大多数广告主不仅投放…
投放谷歌搜索广告如何选择精准关键词呢？
假如你是一家自行车工厂，想要投放谷歌搜索广告，投放哪些关键词呢？首先肯定是不能直接投放bike这个词，而是要用词组匹配，投放那些bike manufacturer，bike factory这些明显有采购意图的词。相信这个大家都没有疑问。如何能够一键整理好bike manufacturer，bike factory这种类型的词，不用excel公式或者手工组合呢？对于像机械类产品，比如挖掘机、雕刻机等…
谷歌广告如何优化效果呢？
随着涌进独立站赛道的人越来越多，无论是B端和C端，都面临着竞争加剧，广告不断上涨的问题。这里有的人可能会惊喜的发现我的类目好像没人投广告，那不是正好以小博大！但是，实际上每个广告的展示位置，针对不同的词，谷歌都有一个对应的最低出价金额！那么我们到底该如何降本增效？有的人可能说我优化好关键字和广告语不就行了？搜索广告不就是通过关键词来的吗，于是拿着产品词直接上广告，最后发现成本根本无法接受。举个例子…
亚马逊广告投放的几种方式呢？
酒香不怕巷子深。这话大家都听过对吧，意思是说只要产品好，不怕卖不出去，你路过一家店铺闻到肉香酒香茶香，走进去大概率没错儿。隔在以前可能真行，但现在社会不兴这个了，商务失败一个常见的弱智原因就是坚持「酒香不怕巷子深」。一是效率太低了，触达的人群太少，靠「闻」能有几个人嗅到呢；二是竞争力太小了，我们不能等待一个过路人偶然的发现，而是要把「酒」摆到大家都能「闻到、瞧见」的地方。也就是说我们要通过各种媒体…
