上期分享了为什么投谷歌广告我们还需要用到GA4分析呢？本期讲GA4在Google Ads中最重要的应用之一：利用GA4创建受众群体，把受众用于再营销投放，和用作受众信号来指导机器学习模型更有效地优化你的广告系列。

一、使用GA4创建受众的优点和缺点

创建Google Ads受众的方式有两种：GA4和Google Ads代码。

相比用Google Ads代码的方式，用GA4创建受众的两大优点：

GA4不需要部署代码，易于创建。

GA4可以根据多种维度、指标和事件细分用户，灵活性高，可实现对特定群体进行精细化投放。

缺点是GA4受众只支持普通再营销，不支持动态再营销。

二、如何在GA4上创建受众和应用到Google广告

如果你已经比较熟悉操作流程，可跳过这部分，直接看第三部分。

步骤1：找到创建受众的入口。

有两个入口，一个是在GA4，具体路径见下图：

另一个入口在Google Ads，具体路径见下图：

两个入口随便选一个，一样的，没区别。

步骤2：根据你的需求来输入定位条件。审核无误，保存。

步骤3：在Google Ads后台，新建广告组/资产组时，在受众定位/受众信号那一项选择已创建好的受众。

如果后面创建了新的受众，想加进来，可通过编辑受众来实现：

以上是创建GA4受众和应用的大概流程。创建动作比较简单的，所以没有讲的太具体，然后接下来重点讲使用技巧。

三、分享7点使用建议

1、GA4受众是第一方数据，非常有价值，尽可能应用上

之前帮忙审核的广告账户里，就存在没使用GA4受众的情况。

2、如果你是新手，建议从模板开始

模板可以让你快速上手：了解到可以选择创建什么样的受众；通过修改模板的方式快速掌握创建流程。

3、受众命名要直观、易于理解；在受众描述填上具体的定位条件

打个比方，要创建的受众是：圣诞树弃购用户，成员资格有效期7天。

错误命名：弃购用户×

正确命名：圣诞树弃购用户-7 Days√

创建时正确地命名，多花一点点时间去填写描述绝对是值得的。

我以前就因为命名过于笼统，以至于在用之前创建的受众时，不得不回到受众列表界面，通过编辑来查看之前是怎么设置定位条件的。

4、无法保存，可能是受众数量达到100个上限了

如果你在保存时弹出以下提示：

检查受众列表底部，受众群体数量是不是达到了100个？

是的话，需要点击受众创建日期旁边的三个竖点来删除（它们书面不叫删除，叫Archive归档）过时或不常用的受众，腾出额度，再去创建新的。

5、受众定位和观察的区别

前不久就有人问过我，定位(Targeting)和观察（Observation）的区别是什么？

定位是广告只会推送给指定受众。观察是广告不限定推送给谁，但你可以通过受众分析报告看到观察的受众的表现。

打个比方，你猜想在你的网站购买过口红的人，也有可能对你的新品眉笔感兴趣。你创建了一个购买过口红的受众群体。

如果你对猜想比较肯定，那你可以用Targeting定位，只向之前在你的网站购买过口红的人推送眉笔广告。因为预估转化率会很可观，可以把出价设置得高一些。

但如果你对猜想信心不足，那可以先选择观察，后续通过受众报告来分析买过口红的人购买眉笔的转化如何。

如果验证结果和猜想一致，那么在眉笔PMax广告里，可以考虑把口红购买用户作为受众信号。

6、GA4受众用作受众信号时，不直接定位，受众信号只是帮助引导Google算法朝着正确方向发展的建议

GA4受众用作受众信号，主要是用在PMax广告上。但它不是定位。顾名思义，它是信号。

谷歌官方明确地声明：效果最大化广告系列可能会向您信号之外的相关受众群体展示广告。

7、提前创建受众，不要等到要用的时候才去创建

新创建的受众群体可能需要24-48小时的时间来累积新用户，所以提前规划和创建受众，积累用户数据。

以上就是关于GA4在谷歌广告上应用的第二期全部内容。8月份会继续分享第三期及更多。