为什么投谷歌广告我们还需要用到GA4分析呢？

各位接下来我将会做一个关于如何利用GA4来分析和优化Google广告的系列分享。

初步的计划：此系列共6篇，于2024年9月底前完成更新。主要有两部分内容：一是关联GA4和Google Ads来实现数据分析和投放的功能；二是GA4有Google Ads没有的数据，我们可以怎样充分利用GA4数据来深入了解广告效果和做出优化决策。

决定做GA4系列内容分享源于上上周收到一个读者提的建议：

本想一篇搞定，但初步梳理后发现可以分享的知识点太多了，一篇文章放不下，于是就有了做成系列的计划。另外，做成系列分享有利于大家消化和真正用起来，一次掌握一个小技巧。

话不多说，立马进入第一期分享：为什么部署了Google Ads转化，还要GA4？

根据我平日的工作体会，同时用GA4的好处有以下三大方面：

一、使用GA4的数据作为辅助转化，预防谷歌广告跟踪不生效时有数据作为参考，以及发现更多有效的投放产品和定位

如下图所示，在谷歌广告后台也加入GA4的转化数据：

如果某天Google Ad订单比平时少太多，甚至没有，那还能有GA4的转化数据作为参考。

实际上，Google Ads跟踪很少出现问题。但也不排除可能会存在IT动了网站哪里无意中导致Google Ads代码不生效、或者是谷歌官方本身的Bug这两种比较少见的情况。

往往更多是Google Ads的转化和报告延迟导致的。当发现Google Ads转化有明显异常，但GA4的数据跟平日差不多，加上你近期在账户的操作层面没有大动作、外部的竞争也没有明显变化，可先不管，过几天再看数据是否发生变化且恢复正常。

另外，我发现个别产品、搜索词，GA4显示有转化，但Google Ads没有显示（见下图，要从All conv.把次要转化GA4数据拉出来）。

GA4的转化数据就告诉了我们，还有这些产品、搜索词是有价值的，可以尝试扩大投放，而不是单一仅依赖Google Ads的转化数据来找到有价值的产品和定位。

那怎样把GA4的转化加入到Google Ads后台呢？以下是具体的操作方法：

第一步：关联Google Ads和GA4

搜索how to connect ga4 to google ads，查看谷歌官方的教程，跟着里面的引导一步步操作即可。

注意：如果你找不到关联选项，大概率是因为你的账户权限较低。先确保你有Google Ads和GA4的管理员/编辑权限。

第二步：在Google Ads后台导入GA4的转化

打开Google Ads后台，跟着下图的步骤操作

完成。

转发到电脑上看，对着来操作，会比较清晰。

注意：为了避免重复统计转化次数，和重复数据用于出价，对于Google Ads和GA4都有部署的转化类型，建议把GA4导入转化设置为Secondary次要操作。

比如，Google Ads部署了Purchase转化，GA4也导入了Purchase转化，那么把GA4的Purchase转化设置为Secondary。

假设你提供B2B的产品和服务，在GA4部署了填写表单询盘销售线索转化跟踪，而Google Ads没有部署，那么可以把GA4导入的询盘线索转化设置为Primary，用于转化效果衡量和出价。

二、在GA4创建受众，用于Google Ads的再营销受众定位和用作智能广告的受众群体信号

我们可以用Google Ads tag来收集网站访客来做再营销投放，也可以用GA4的访客数据。而我个人平时更多用GA4。

下期预告：GA4的第二期分享，我将会详细讲解用GA4来创建受众的好处，和具体怎样在谷歌广告上用起来。

三、利用GA4数据来深入了解广告效果和做出优化决策

GA4有很多Google Ads没有的数据。

我将会从第三期开始及后面几期，从广告投放需求的角度出发，分享GA4有哪些数据可以解答一些常见的广告疑问、如何全面深入了解广告的作用、我是怎样利用GA4的数据去做广告精细化投放。

敬请期待~

小结：即使已经部署了Google Ads转化，仍需GA4，是因为GA4可以作为广告跟踪失效的备用，以及作为发现有效的投放产品和定位的补充；可用于创建再营销受众和受众群体信号；有利于深入了解广告效果以做精细化投放。

最后

之前听到一些言论，说投Google广告基本不需要用到GA4，看Google Ads后台的数据就够了。

个人看法：如果你的产品非常有竞争力，市场规模大，广告回报很理想，基本关注Google Ads的数据也足够。

但如果你处于一个竞争非常激烈的环境、产品没有绝对优势，那么利用GA4的数据来指导精细化投放可以给你带来很多胜出的可能性。