谷歌SEO如何利用Google Ads发现最有价值的关键字做优化？

GA4和Search Console都不会直接告诉我们哪些关键字带来了转化，但Google Ads会（虽然不是全部）。

因此，SEOer可以利用Google Ads的搜索词转化报告来发现最有价值的关键字，通过真实的转化数据来优化谷歌SEO。

一、如何获取Google Ads转化搜索词报告

据了解，很多公司的谷歌SEO和谷歌广告岗由不同的人负责。如果正在阅读本文的你负责的是谷歌SEO，可以请公司负责广告投放的同事根据下面三大步骤来获取转化词报告，分享给你。

如果你负责的是广告，请主动与SEO的小伙伴分享，一起把网站做强做大。

步骤1：在Google Ads后台，点击左侧栏Insights and reports->Report editor->Create report新建一个自定义报告。如图：

步骤2：在新建报告界面的右侧，分别搜索和点击添加维度Search term，指标All conv.&Conv.value

接着在All conv.一列的Filter里增加一个>0的筛选条件，这样就会把仅有转化的词筛选出来。

然后命名“广告转化词，供SEO参考”

步骤3：分享。

分享的方式有两种：一种是点Schedule，可以定期自动发送搜索词报告到已经加了该Google Ads权限的指定邮箱里。

另外一种是点Download直接下载。PNG图片格式最直观，如下图所示：

注意：我们可以调出来的辅助参考指标还有很多，但经验建议，调All conv.&Conv.value已经够用了。尽量简单化，不要让SEOer想太多，也不要让广告优化师解释太多。

SEO和SEM要联动，但不要把事情搞得太复杂。拿到重要情报，尽快行动起来才是关键。

二、SEOer拿到有价值的搜索词报告，可以做什么？

我是既做SEO，也做广告，分享一下我的做法。

我从Google Ads获取到转化词后，通常会这样应用到SEO工作中：

之前不在我的重点SEO关键字项目列表中的词，会加进来，投入资源去做排名。

把转化数最多/转化价值最高的搜索词优化到SEO Title，次要转化词优化到SEO Description。

把转化关键字优化到着陆页上，且着陆页要解决关键字搜索意图背后的问题。

作为外链锚文本。

如果目前网站上没有合适的页面放有转化的新词，为新词新建一个页面。我常用的操作是新建一篇blog文章去承接有转化的长尾词。