谷歌资深工程师Matt Cutts曾经说过：“Google ranks sites based on popularity.If authoritative sites link to you,you must be good,and therefore you get to the top of the list.”

这句话的含义是，谷歌通过网站的受欢迎程度来进行排名，如果受到权威网站的链接，那么你的网站必定有其优质之处，因而排名也会居于前列。

01、外链的实际作用

外链（Backlinks），也被称为导入链接或反向链接，是指其他网站指向你网站的链接。对于一个网站而言，相关网站的数量越多、外链的权威性越高、外链所带来的流量也就越大，网站的排名就会相应提高。在我们做好站内SEO的基础上，外链成为了提升网站排名的重要因素。

1.1提高网站权重

权威的外部链接能够将其权重传递给你的网站。高权重的外链会给你的网站带来正面的权重提升，从而提升你网站的权威性和可信度。

域名权重是搜索引擎对网站域名实力的评估，它是影响网站排名的重要因素。

影响域名权重的因素主要包括：域名的历史、类别、流量、内容的原创性以及链接关系等。目前评估网站权重的指标主要是DA（域名权重）和PA（页面权重）。

1.2提高网站关键词排名

外链一直是谷歌SEO中一个非常重要的部分。如果没有外链，谷歌可能都无法找到你的网站。谷歌将外链视为对你网站的认可。获得权威外链“认可”的页面，在搜索结果中的排名往往会更高。外链数量越多的网站，其被收录的页面也会相应增加，同时网站的关键词排名也会显著提升。

1.3外链能增加访问者

外链是指其他网站指向你网站的链接，因此外链可以为你的网站带来访问量。通常，流量越大的外链所带来的访客就越多。因此，平哥SEO建议在选择外链时，应优先选择流量较大的网站进行链接。

02、锚文本外链

锚文本（anchor text）就是链接中可以点击的文字，它的主要功能是将文本与网页相连接。在制作锚文本时，越是与页面内容相关，网页的排名就会越有利。此外，制作锚文本时还要关注网站上不同类型锚文本的比例，即使不使用完全匹配的关键词锚文本，也应尽量增强锚文本与页面相关性的联系。

2.1锚文本的种类

①品牌锚文本（Branded Anchors）包含品牌名称的锚文本。

②裸锚文本（Generic Anchors）-这类锚文本一般是在网址上点击直接跳转，例如https://www.c-sz.com/、www.c-sz.com、c-sz.com等等

③完全匹配关键词锚文本（Exact Match Anchors）：这是指与目标关键词完全一致的锚文本，比如说“谷歌SEO”是网页的关键词，那么这个完全匹配的就是“谷歌SEO”的锚文本链接。这有助于提高关键词密度，也有利于该页面的关键词排名。

④普通锚文本（Generic Anchors）比如说click here和view website等

⑤其他以及其他的各种相关变体的锚文本（Latent Semantic Indexing）潜在语义搜索，这一类锚文本是跟主关键词语义相关的词，例如：关键词“Search Engine Optimization”和关键词“SEO”等。

⑥图片外链：（Image Anchors）：在图片上添加自己的链接就是图片外链。

⑦No Anchor Trick：No Anchor Trick这种外链很普遍，这种外链类型基本上是通过没有完善alt标签的图片来的。

通常来说，最佳的锚文本方式是使用包含关键词的完全匹配词汇。然而，不应过度使用这种完全匹配的关键词锚文本。因为谷歌的“企鹅”算法不仅会排除那些采用不当链接建设策略的网站，还会识别出过度使用完全匹配锚文本进行外链建设的网站。此外，任何形式的锚文本都不应当被滥用。

这里谈谈健康的锚文本比例：

品牌锚文本占比约为45%：这种类型的锚文本数量越多，谷歌就越能认可品牌的影响力和权威性。

裸锚文本大约占30％：尽量在段落末尾或与内容相关的位置使用URL等裸链接，这样显得更为自然。

关键词锚文本的比例应控制在大约5%以内，超出这个比例可能会导致谷歌的惩罚。

普通锚文本大约占10%左右，通常以呼吁行动的形式出现，例如“点击这里”或“了解更多”。

其他相关变体的锚文本大约占10%。如图阿里巴巴外链：

2.2 dofollow VS nofollow

dofollow是一种标签，用于指示搜索引擎蜘蛛可以跟踪该链接。外部链接如果是dofollow性质的，可以为网站传递权重，从而影响排名算法。

nofollow是HTML页面中a标签的一个属性值。使用nofollow标签时，无法向网站传递权重，因此对排名算法没有影响。通常，这种nofollow属性的链接出现在博客评论、新闻发布以及付费广告中。

关于nofollow标签的使用，源于2007年之前，许多人在博客留言区大量发布自己网站的链接，此外，还有一些人利用脚本和程序自动生成大量毫无价值的垃圾评论。这导致垃圾评论泛滥，使得绝大多数网站的评论失去了参考和阅读的价值。

为了解决这个问题，谷歌、雅虎和微软共同推出了一个新的“nofollow”标签。通过在链接中添加nofollow属性，这些链接将不再被视为投票。此外，谷歌的政策明确规定，所有付费链接（例如广告或付费展示位置）都应使用nofollow属性，以表明这些链接不应影响排名计算。

例如，如果一个低质量网站的站长在平哥SEO网站的评论中插入了这样的链接：它会变成“This is a nice site!”的展示，这样在计算该网站的权重时就会被忽略。

如果想为你的网站选择传递权重的链接，可以考虑使用dofollow类型的外链，因为它们对谷歌SEO有积极影响。与此同时，如果nofollow类型的外链能够为你的网站带来流量，亦是一个不错的选择。

03、如何判断外链质量

3.1一定要具备相关性

相关性的网站是指与某个行业或其上下游行业相关的网站。例如，服装类网站可以在其他服装类网站上建立外部链接，而服装行业的上下游行业可能包括时尚、生活类或鞋类网站。如果一家服装网站出现在机械行业的网站上，那就是不相关的。

外部链接与你的网站可以在多个层面上相关，搜索引擎会评估页面与链接之间的整体关联性。具有高相关性的外链不仅可以提高网站的排名，还能带来精准的流量和转化率。

通常可以选择以下几种高相关性的网站：

相同产品的网站

产品的上下游产业。

或者目标客户关注的网站类型。

3.2外链是否具备高流量

通常会比流量少的网站带来的流量要多的多。流量较大的网站通常会吸引更多的访客，因此在这些网站上进行外链建设，往往能够带来比流量较少的网站更多的流量。

查看网站流量数据的工具有SEMrush、Ahrefs、SEO Quake工具。如果您想了解哪些外部链接为您的网站带来了流量，可以使用Ahrefs工具进行查看。如图：

此外，您还可以利用谷歌站长工具（Google Search Console）里面的links里面的External Links来查看具体网页的外链数量和外链来源。如图：

3.3外链是否具备高权重

外部链接的权重越高，网站的排名通常也会更好。外部链接的高权重主要体现在两个方面：链接来源域的权重、链接页面的权重以及链接所处位置的权重。一般来说，网站的年龄越长，其权重也会相应提升。

评估外部链接的域权重和页面权重有多种指标和工具可供使用：

以前，Google判断网站的权威性和可信度主要依赖于页面排名（PageRank，简称PR），其得分范围从0到10，得分越高表示网页越受欢迎和重要。然而，从2013年起，谷歌便不再使用PR算法。

目前，我们常用的评估网站权重的指标是DA和PA。这两个指标均由全球知名的SEO公司MOZ（https://moz.com/）提出，旨在衡量网站或网页在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名能力。

DA（Domain Authority）网站权重，反映了一个网站的实力。

PA（Page Authority）页面权重，反映了网站某个页面的价值和质量。

DA值或PA评分较高的外链，意味着这些外链具有较高的权重，能够为您的网站传递一定的价值。

如何检查网站/网页的DA和PA？

工具一：利用Website SEO Checker（https://websiteseochecker.com/）检查网站的DA和PA。如图：

工具二：MozBar（无需付费）

MozBar是一款适用于Google和Firefox浏览器的插件，可以在以下网址下载：https://moz.com/products/pro/seo-toolbar。安装完成后，浏览器右上角会出现一个图标。

判断外链位置的权重其实很简单。由于搜索引擎更看重内容中的反向链接，如果外链位于页面的主要内容区域，也就是页面的核心部分，通常会比放在页面底部、侧边栏或页脚中的链接拥有更高的权重。

在使用Ahrefs查看外链时，位于页面主要内容区域的外链会标记为“CONTENT”，如下所示：

3.4导出链接少

导出链接指的是网站上导向别的网站的链接。导出链接会将网站本身的权重和PR传递给对方的网站。页面的导出链接越多，就说明这个网页的权重被稀释的越厉害，传递给你的权重就越少。假如一个页面的权重是100分，5个链接的话每个链接分到20分；100个链接的话只能一个链接分一分。

导出链接会将网页本身的权重传递给其他网站。如果一个网站的导出链接数量较多，那么该网页的权重会被分散，从而传递给你的权重也会变得很少。如果一个网站的导出链接数量过多，它就不再被视为高质量的外链平台。根据经验，外链来源页面的导出链接少于10个通常被认为是优质的。

因此，您需要定期检查自己网站外链的质量。如果您网站上的外链导出链接少于10条是正常的，但如果超过10条，就需要仔细审核这些外链的质量，或者考虑拒绝那些不合格的导出链接。

我使用的是Ahrefs工具，下面是导出链接异常的一些外部网站的截图。在下图中，Ext.（Shows the number of external links from the referring page.）就是导出的链接数量。如图：

遇到有大量导出链接的网站，通常会对你的网站排名产生负面影响。这种情况下，你需要将这些高导出链接的域名提交到此处，以处理垃圾外链。

请访问此网址进行垃圾外链的提交：

https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

除了关注链接的数量外，还应选择Dofollow类型的外链。Dofollow外链可以将权重传递到你的网站，有助于提升网站的排名。

3.5 SS值低于1%

SS（Spam Score）垃圾得分，SS得分是Google搜索引擎对网站的惩罚的积累得分。在选择外链时，SS值应该控制在1%以下。

检测SS得分值推荐可以使用该工具：

https://websiteseochecker.com/spam-score-checker/

发布高质量外链的特征总的来说就这几点：外链网站跟你的网站相关度高、流量高、权威可信、导出链接少、SS值低于1%。如图：

除了上述几点，还需要补充的是，高质量的外链能够体现出外链的稳定性。如果外链质量较差，外链数量可能会减少。平哥SEO通过对几个网站的研究发现，网站外链数量大幅下降时，通常也会导致该网站流量下降。

您可以利用Ahrefs的外链分析工具来检查外链的稳定性：

当然，获取高质量外链的难度相对较大。外链质量越高，意味着你需要投入更多的精力或资金。如果你的链接能够与多个高质量网站的链接同时出现在同一位置，谷歌就会认为你的网站质量更优。

04、整站外链的分布架构

既然要进行外链建设，你可能会想，是否只需为网站的首页进行外链呢？其实，网站的外链建设是一个系统性的过程：外链指向首页和其他页面的比例需要遵循自然合理的原则。这样，Google才会认为你的网站外链建设是合规的，从而使你所做的外链发挥积极的作用。

整个网站首页的外部链接数量必定是最多的，其次是其他重点页面。这个比例需要合理掌握：建议网站首页的外部链接数与内部链接数的比例如下：

首页链接最多，约占：20%～60%，并且首页的外链数量要超过其他任何页面的外链。

其他重点页面：占比小于20%，哪怕你认为再重要的页面，该页面的外链比例也不能超过总外链占比的20%。