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为什么站内搜索词于谷歌广告而言有非常大的价值?

平哥SEO2024-08-23 14:38海外广告421

在这个追求智能化投放的时代,关键字还远没有过时。拿谷歌广告来说,你可以把高转化关键字用在这些地方:

搜索广告定位关键字

PMax广告搜索主题

Demand Gen广告自定义受众

你提供的高转化关键字越多,得到的回报就越高,不管是用于直接定位还是为机器学习提供受众信号。

挖掘高转化关键字的方法有很多,常见的有关键字工具、AI生成,或者分析竞争对手。

我今天要跟大家分享的是一种很小众但超有效的方法,它就是从购买客户的站内搜索词中提取能用于广告投放的关键字

一、为什么站内搜索词于广告而言有非常大的价值?

很多谷歌广告优化师往往只关注用户在搜索引擎搜什么词,却忽略了,用户进入网站后也可能会进行搜索,尤其是在多SKU的电商网站上。

用户在网站内进行搜索,是为了更好、更快找到他们所需要的产品。

重点来了。用户在经过一番搜索后,最终下单了。这背后意味着你的产品能满足用户的需求!

这一点特别重要。

举个例子。

假设你投的是一个卖iPhone 12各种配件的网站,有充电线、充电头、钢化膜、手机壳等。

一开始,你可能会针对“iPhone 12充电线”、“iPhone 12充电头”等关键词进行投放广告。

但是,通过站内搜索词报告,你发现有好几位购买客户曾经在网站上搜过“iPhone 12充电套装”。

此时,iPhone 12充电套装”就是一个值得加入你广告账户的黄金关键字,因为你的网站提供了用户所需要的产品,并且有真实数据证明,这个关键字能够带来转化!

发现原来可以把购买客户的站内搜索词作为广告投放关键字,有没有让你感觉到很惊喜?

二、如何知道购买客户曾经在你的网站里搜过什么词?

如果你的网站部署了类似Algolia这样的第三方搜索引擎,可以直接通过这些搜索引擎的数据面板来获取用户的搜索词。

即使没有使用这些工具,也不用担心。GA4 也可以轻松帮你找到这些信息。

首先,你需要检查是否在GA4中配置了你的站内搜索词查询参数。

GA4后台,通过路径:Admin>> Data collection and modification>> Data collection and modification >>Enhanced measurement >>Configure enhanced measurement>>Site search>>Show advanced settings

就会看到下图:

为什么站内搜索词于谷歌广告而言有非常大的价值?

系统默认配置了5 个参数:q,s,search,query,keyword

如果 5 个默认参数之一出现在您网站上的搜索词之前,则无需再次添加该参数。

检查方法:在你的网站上随便搜一个词,进入搜索结果页。

以adidas官网为例,搜"shoes for girls",看到的网址是这样的:

为什么站内搜索词于谷歌广告而言有非常大的价值?

在"?"和“=”中间的词就是搜索查询参数。adidas的搜索查询参数是q, 是默认参数之一,所以不需要做任何的改动。

接下来,我们来看如何一步步创建报告,查看购买客户在网站内搜索过哪些词。对于不熟悉的新手来说,这个配置过程大约只需3分钟。

1.点击左侧菜单栏的“Explore“, 进入自定义报表主界面,创建新报表。

为什么站内搜索词于谷歌广告而言有非常大的价值?

2. 点击“ SEGMENTS”旁边的 +,选择“Purchasers”,然后点击“Save and apply”。

为什么站内搜索词于谷歌广告而言有非常大的价值?

3. 点击“ DIMENSIONS”旁边的 +,勾选“Search term”和“Event name”,然后点击“Import”。

为什么站内搜索词于谷歌广告而言有非常大的价值?

4. 点击“ METRICS”旁边的 +,勾选“Event count”,然后点击“Import”。

为什么站内搜索词于谷歌广告而言有非常大的价值?

5. 将“Search term”拖动到“ ROWS”区域。把 SHOW ROWS改成500

为什么站内搜索词于谷歌广告而言有非常大的价值?

6. 将“Event count”拖动到“VALUES”区域。

为什么站内搜索词于谷歌广告而言有非常大的价值?

7.点击 "FILTERS",点击“Event name“, 完全匹配选择 “view_search_results“

为什么站内搜索词于谷歌广告而言有非常大的价值?

购买客户站内搜索词报告就出来了,见下图:

为什么站内搜索词于谷歌广告而言有非常大的价值?

站内搜索词和站外搜索词的一个显著区别是,站内搜索词通常字数更少,很多用户只会搜一个字,这类单字词通常不适合直接用于广告投放谷歌广告优化师需要特别关注3-5个字的搜索词,因为这类词更有可能直接在广告投放中派上用场

以上就是关于如何充分利用 GA4 进行谷歌广告投放的第4期内容。

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