今天再接上文，谷歌SEO跟大家介绍新的一款免费工具：谷歌关键词规划师，帮助独立站运营者更好地进行关键词研究与优化。

功能介绍

谷歌关键词规划师原本是谷歌为广告商推出的工具，但对于独立站SEO运营者来说，它同样具有重要价值。该工具主要具备两大核心功能：

发现新关键词

运营者输入与独立站业务相关的字词后，它能提供一系列与之相关的关键词建议。

这些关键词是基于谷歌庞大的搜索数据生成的，能够帮助运营者拓展关键词思路，挖掘到一些可能被忽视但有潜力的词汇。

提供数据洞察

针对每个关键词，谷歌关键词规划师会给出多维度的数据。

例如平均每月搜索量，让运营者了解该关键词的热度高低；近三个月的变化和同比变化，反映关键词搜索量的趋势走向;

竞争程度则表明在谷歌广告中的竞争激烈程度，虽然这与自然搜索竞争不完全等同，但可作为参考;

还有广告展示份额、首页最低出价和最高出价等数据，能辅助运营者从商业价值和竞争成本角度评估关键词。

所以说，他是一个帮助我们挖掘关键词的好帮手，大家可以尝试一下，接下来我们看一下整个的操作流程!

使用流程

(一)设置 Google Ads 账号

1.账号创建

进入谷歌关键词规划师页面，点击右上角 “登录” 选项。若没有 Google Ads 账号，需创建新账号。

创建过程中会有诸多设置问题，对于仅用于关键词研究而暂不投放广告的独立站运营者，建议选择 “Expert Mode 专家模式”。如图：

2.账号设置细节

如果找不到，就创建一个不投广告的账户。

在后续页面中，选择 “Create a campaign without a goal's guidance 创建没有广告系列的账户” 。接着，选择广告系列类型，通常 “Search 搜索” 类型比较适合独立站SEO运营者，它能使网站内容在谷歌搜索结果中展示给目标客户。

之后，勾选希望获取 “Website visits 网站访问量” 的数据选项，并准确填入独立站网址。如图：

3.进入规划师页面

按照系统提示逐步完成其他信息的勾选和填写，确认无误后点击 “提交”。

成功进入 Google Ads 账号页面后，依次点击 “Tools (工具)--->Planning(规划)--->Keyword Planner(关键词规划师)”，即可顺利开启关键词研究之旅。如图：

(二)发现新关键词及其竞争情况

开启研究

在谷歌关键词规划师页面，找到并点击 “Discover new keywords 发现新关键字” 按钮。如图：

输入信息

以独立站销售的产品或服务相关词汇为例，比如独立站主要售卖手工皮具，可输入 “handmade leather goods”。

语言和地区设置需根据独立站的目标市场来定，若目标市场是美国，语言选择英语(美国)，地区选择美国;若面向全球市场，则可选择更广泛的设置。

同时，可输入独立站网址，这样能过滤掉与网站业务不相关的关键词。完成信息填写后，点击 “Get results 获取结果”。如图：

结果分析与关键词拓展

在结果页面，顶部红框区域的各项参数，如关键词、网站地址、位置、语言、搜索渠道和时间段等都可修改，修改后能获取不同条件下的数据结果。

“Broaden your search 扩大搜索范围” 给出的提示词很有价值，运营者可以结合这些词，如 “handmade leather bags”“leather wallet handmade” 等，进一步深入分析关键词。如图：

关键指标解读与关键词选择

平均每月搜索量

该指标直观反映关键词的热度，比如 “handmade leather goods” 平均每月搜索量若为 5K - 50K，说明其有一定热度，但需结合其他指标综合判断。

近三个月变化和同比变化

这两个指标能帮助运营者了解关键词搜索量的变化趋势。若近三个月搜索量呈上升趋势，且同比也有所增长，表明该关键词所在领域发展态势良好。

竞争程度

竞争程度分为低(Low)、中(Medium)、高(High)三个等级。对于独立站SEO运营，一般优先选择竞争程度低或中等、同时搜索量可观的关键词，这样在优化时有更大机会获得较好的排名。

例如 “handmade leather keychains” 竞争程度为低，且有一定搜索量，就比较适合初期优化。

广告展示份额、首页出价范围

广告展示份额体现关键词在广告展示方面的竞争力;首页最低出价和最高出价，能让运营者了解到如果进行谷歌广告投放，竞争对手为使关键词出现在首页的出价范围，

虽然独立站主要依靠自然流量，但这些数据有助于评估关键词的商业价值和竞争激烈程度。

谷歌关键词规划师对于独立站的SEO运营者来说，是一款可以使用的免费工具。但是他也存在一定局限性，数据相较于一些付费工具来说，可能不是很丰富，但是也可以借鉴使用的。