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独立站SEO应该怎么做?3个独立站一年的数据效果对比!

平哥SEO2025-01-02 15:50谷歌SEO培训796

平哥SEO分享一个朋友的独立站案例,他3年前开始做外贸独立站运营某机械行业),3年期间建立了3个独立站,随着经验的积累和认知的变化,网站的运营策略也在不断的调整。

最近他整理了3个独立站在近一年的数据,得到了几个非常有价值的结论,对我的帮助也很大。

这几个结论算简单也不简单,于是谷歌SEO培训分享出来,希望能带来一些帮助。如图:

独立站SEO应该怎么做?3个独立站一年的数据效果对比!

上面就是这3个网站的数据,虽然流量规模没那么大,但在机械行业已经算很不错了。从图表中能看到:

近一年的流量中,第三个网站是最高的,而且CTR最高是其他2个网站的2倍,其实询盘也最高);

第一个网站在2023年点击最高,但在数次算法之后,点击次数在今年明显下降,近期反倒是最低的;

第三个网站的增速很猛,2023年才刚创建,但经历数次算法,点击次数一直在稳定增长;

第二个网站属于中间状态,流量在23年明显增长,但今年数据开始波动。

3个网站情况大概是这样的:

第一个网站是刚做外贸时创建的,主要使用模板搭建。SEO主要靠内容营销,当时也没能力写英文文章,就招聘大学生写了一些内容再翻译,整体质量不高;产品详情页质量一般,只是简单的产品上传(对网络营销、产品和行业也没那么了解);

第二个网站就做了改善,产品详情页做了梳理,内容更加丰富;SEO文章更偏质量,上传了几篇高质量的内容;

第三个网站进一步改善,把运营重心放在产品详情页的优化上;在SEO上并没有做博客文章,只做了一些基础的站内优化。

最后他得到几个结论的原话是:

网站基础建站,页面设计,尤其是产品详情页内容设计,对排名影响非常大。

SEO文章,效果在于质量,跟数量没关系

进一步讨论

我又跟他继续追问,交流了几个问题。

我问:产品详情页怎么算做好啊?

他答:

常规的是产品图片、视频上传、产品的详细描述等,这些做好能保证详情页能及格。

继续优化就需要考虑到用户需求,以及自身产品的特性,在产品详情页做更多配置,尽量让用户浏览完这个页面就满足需求。这些就不是简单的套模板就能实现的。

(我:也正契合了Google对用户交互数据的关注;详情页优化对谷歌SEM也有明显帮助)

我问:如果再做个网站,打算怎么继续优化?

他答:

整体上来看,精品站的长期效果会更好。比套模板、靠堆低质量文章的效果要好;所以后续还是精品站的方向,会考虑业务线扩展、多语言市场开拓,进一步的优化。

前期的框架设计非常关键。就像地基搭好了,上面盖的房子才更结实牢固。我也给他分享了之前提到的内容营销方式,会有更高的质量、更好的转化。

就是针对部分高转化、高搜索量的信息型关键词,会做成专题页。在内容的产出上,会让公司的专家来写,产出是中文,然后让翻译人员来精翻,这样在内容专业度、翻译准确度上都能有保证。

我也提到:如果一开始就做精品站,见效周期长,是不是也很难熬到有效果。他也说,存在这个问题,而且刚开始的认知不够,也是需要一些模板站、营销站来不断迭代策略和认知。所以短期和长期的策略结合起来会更好;不断迭代是非常关键的,不光是项目,还有自己的认知。

我的一个项目复盘

最后我也分享一个项目复盘。这个项目一年时间就做到了每天上千流量,但最后也不算成功。如果能借鉴朋友这个项目结论,应该离成功近一些。

那个项目刚开始没什么流量,我的第一步策略就是靠搭建博客来做内容营销,很快第一年就获得了每天上千的UV。

但从业务角度看,转化率并不高,每天带来的订单很少,所以实际GMV价值并不高。

我整体的思路是先解决流量的规模问题,再提升流量的质量问题,所以第二步就开始提升转化。比如增加一些导购类的主题内容,博客中要推荐产品,给产品页和列表页引流,并推动产品详情页做一些优化。

但在产品详情页的优化上,重视度还是不够,再加上跨团队协作的困难,最终进度较缓,在流量质量的提升上效果一般。

现在结合朋友的案例结论,如果再让我去做,会在产品详情页上投入更多精力,会更深参与去推动产品详情页的优化实施吧。

最后

我之前较多提到内容营销,因为流量增长的确定性比较强,而朋友这个案例,正好给我补充了另外一部分,详情页的优化和转化的提升,对我的帮助很大。

而且还有更深一层的想法:

做运营和做业务还是要回归本质,而不是停留在外部的方法和工具。

要不断迭代,包含项目的迭代、认知的迭代。

不过我们会持续关注,继续关注网站后续的表现。

最后也说下,这个案例也有局限性。比如只是近一年的数据、也只有3个网站的小样本。

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