谷歌E-E-A-T内容营销应该怎么做呢？

自从2022年12月谷歌在E-A-T前面新增一个E（Experience）以来，我很少看到关于如何优化这个E的文章。

今天平哥SEO和你唠唠这个E是什么意思，以及我们如何去优化它？

E-E-A-T的字面意思是经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信赖性（Trustworthiness）。

谷歌为什么添加一个“E”？

对于新增的“经验（Experience）”，谷歌质量评分指南是这么解释的：

“考虑内容创作者是否具备必要的第一手或生活经验是必要的。由具有丰富个人经验的人创建的页面是可信的，并能很好地实现其目的。例如，你会相信哪个产品评测：一个亲身使用过产品的人写的评测，还是一个从未使用过产品的人写的评测？”

好像是这么个理，谁不希望在购物前看到真实的第一手评价？尤其对于跨境独立站来说，真实的评价可能是促成销售、转化潜在客户的关键。

随着“经验”的加入，SEO优化的道路变得更宽了。

如果你是刚入行的菜鸟，理论知识比不过专家，一直被权威网站碾压，那么现在不妨试试“亲身经历”这个赛道。连谷歌都说：有时专家的价值远不及实际经验。

跟“经验”相关的哪些关键词受到了影响？

受“经验”更新影响最大的一个搜索关键词似乎是“Worth It”。

例如，搜索“is the keto diet worth it”，谷歌首页显示了带有经验性的结果，甚至2018年的文章都排上来了。

搜索“is visiting Cuba worth it”也产生了经验性的结果。

不仅仅是“Worth It”查询。对于包含“how does it feel”和“what is it like”短语的查询，谷歌似乎也对包含个人经验的网站做了排名提升。这意味着使用这些短语的搜索者可能在寻找亲身体验类的描述。

谷歌质量评分指南第3.4.1节指出，当搜索意图是“寻求安慰或灵感，并从他人那里学习”时，经验可能优于专业知识。

另一个例子中，“yoga for beginners”搜索关键词也展示了谷歌对经验性内容的偏好。前四个搜索结果是瑜伽博主的YouTube视频，其中三个来自拥有1100万订阅者、在线教授瑜伽课程超过十年的Adriene。

她内容中的个人经验符合质量评分指南对“灵感”和“从他人那里学习”的描述。

你的内容营销该如何做？

不是每个网站都需要重新制定内容策略，但可能需要把“E”的要素加进去。如果你不知道下一步该做什么，我这里有一些建议：

1.完善博客作者信息

你有博客吗？你的文章上有作者吗？如果还没有，请添加作者的简介描述。

考虑作者的经验关系到质量评分员评估网站的方式，信息越多越好。知道是谁在创作你网站上的内容有助于谷歌和读者建立对你品牌的信任，这是最终目标。

2.对于电商，关注评价

评价仍然是获得第一手经验和客户反馈的最佳方式之一。它们在转化用户方面也非常重要，产品的用户评价越多，客户在购买决策时犹豫就越少。

做电商的都离不开刷单，虽然我不鼓励，但是这确实是必要的做法，尤其是店铺刚启动，没什么销量的时候。

3.对于B2B外贸，关注客户案例

外贸网站一般没有客户评价，但也不是不能体现经验。你可以展示客户案例，在平时和客户沟通时记录下客户的反馈和你与客户之间的故事，将它做成经验性的内容。

这样做有2个好处。第一树立了你的品牌，很多品牌故事就是这么做的；第二让客户发现更多的产品使用场景，帮助他们拓展业务。

4.内容审查

内容审查是评估你网站上哪些内容有效，哪些内容需要改进的好方法。一年一次的内容审查是必要的，尤其是你的网站有很多内容时。

对于你保留在网站上的内容，让论述性的文字变得更生动。平哥有3个建议：

A.你可以用第一人称“我”来描述，就像跟老朋友聊天一样。

B.在专业知识中融入有益用户的经验之谈。

C.写一些“Worth It”类的文章吧。

好了，先说到这。知易行难，做SEO的一定要亲自上手做，去得出一手的经验。这样不仅能增强你的自信和分享的欲望，同时也更能让别人信服你。这个跟谷歌的经验（Experience）更新是一个道理。