对于WordPress外贸建站和营销推广的用户来说， Google是大部分外贸人的第一大网站流量来源。而且， 在来自搜索引擎的流量中，有65%以上的流量来自移动端，所以不要认为搜索引擎是PC端流量的代表。来自搜索引擎流量，通过我们专门的网站搜索优化途径后，可以获得相对稳定且可控的效果。最重要的，SEO获取的搜索引擎自然排名流量是不需要花钱的。

其实，对于中小型外贸企业建站用户来说，来自Google等搜索引擎的流量转化率，一直都是所有流量渠道里面最高的。搜索引擎流量在关键词和内容匹配的情况下，有很多客户都能做到询盘订单超过10%的转化率。 

1、为什么要做自然搜索排名？

搜索引擎营销分为自然搜索排名和竞价排名，自然搜索排名就是来自搜索引擎自然搜索结果而非付费广告的网站访问量，是由系统按照一定的算法来决定谁应该排在最前面。 自然搜索结果是基于相关性与用户搜索查询最匹配的网页列表。SEO搜索优化的宗旨就是在自然搜索结果中使得网站获取最高排名。对于自然排名来说，它的回报周期应该是在3~6个月以后，一个维护优化好的网站，在一年以后应该就可以获得较稳定的流量转化率了。

自然搜索排名获得的流量是您的外贸网站最重要流量来源。它比付费排名流量、Facebook、Twitter等社交网络流量更重要。原因很简单：搜索引擎流量是用户主动搜索，是真实意图且有针对性的“搜”，而社交媒体流量的性质是“逛”，被到获取的流量。

在搜索引擎中键入查询的用户具有非常明确的意图，如果您可以向他们提供解决方案或问题的答案，则您更有可能获得这些新客户。此外，自然搜索排名之所以很重要，因为它可以提高网站的信任度，用户信任Google和网站排名在Google的搜索结果中的排名。

2、提高网站自然搜索排名方法

那么，如何才能提高外贸网站的Google自然搜索排名呢？其实，影响Google搜索引擎收录排名的因素非常多，在这里WPPOP根据以往优化推广经验，把最重要的影响因素整理汇总，分享给外贸建站用户。

1、关键词的使用

选择正确的关键词是成功实施SEO的基础。正确的选择可以让你的网站排名直线上升。先试着搜索一下，你就会理解人们在搜索你的主题内容时通常会使用那些字词。另外，我们可以学用他们的语言说话，创建的内容满足他们的需要，将文章中出现的关键词与用户搜索的词相匹配；这样的内容才是搜索引擎将要寻找的准确内容。

关键词出现在标题中是非常重要的。

Google“阅读”一篇文章是先从标题开始的，然后将所有，标签都视作文章的下一部分，因此，我们建议：确保文章的标题，主标题和小标题描述了他们所包含的内容，并包括了与自身内容相符的关键字和相关短语。

2、移动端

随着人们使用手机等移动设备的频率越来越高，Google也是越来越注重移动端网站体验， Google从2019年05月29日起，面向所有搜索页面、正式启用全新的移动端优先索引 ( MOBILE-FIRST INDEXING)。而且，根据网站的流量监测统计来看，也确实如此，来自移动端搜索引擎的网站流量占比越来越高，将近70%的比例有的甚至更高。因此，使用一个自适应开发的支持移动端的外贸网站程序已经是首选。这里有一些常规建站中帮助我们实现网站移动端更加友好的必备条件：

使用响应式开发的网站程序，使你的网站支持任何设备；

使用响应式设计的缩放图像，使你的网站移动端加载更快更流畅；

保持标题简短且包含关键词，便于在手机移动端阅读；

避免难以阅读的设计或包含任何关键内容的弹出窗口。

3、定期更新内容

一个网站的活跃度很大程序上是表现在是否有定期更新的内容。Google会根据用户的搜索内容判断和筛选是需要提供最新的资讯或者持久保留的内容，为使用者找到他们需要的最佳解答。搜索引擎像“蜘蛛“一样在你的网页上爬行，寻找信息并做进一步的检查——之后他们会定期返回查看内容是否有更新。Google同我们一样，对陈旧的信息不感兴趣，因此要尽力保持信息的新鲜性。有的客户反馈说了，我们做外贸网站的哪有那么多产品更新呀？其实，并不需要你经常更新发布新的产品文章的，我们在外贸建站时，都是推荐客户创建类似News、Blog之类的栏目模块，在没有产品更新的情况下，可以适当定期更新发布或者转载一些行业资讯、产品周边文章、行业展会等等，当然，如果在转载的基础上再进行一些加工就更好，可以在这类文章中，适当加入一些优化关键词。

4、标题

这里说的标题是文章编辑时使用的 H1、H2、H3等标题标签。这些是让Google判断网站内容的重要元素，为了能够让用户快速了解你的网站，使用H1、H2、H3作为标题也是很重要的事情。

对Google来讲，它们其实就像是内文中的隐藏关键字一样，Google算法将会更聪明的进行语意分析，因此你的H1、H2、H3标题也可以使用长尾关键词，让Google认为你的标题与用户想要搜索的问题答案是息息相关的。

5、Meta标签

Meta标签是HTML元素，可为搜索引擎和网站访问者提供有关网页的信息。这些元素必须作为标记放置在HTML文档的部分中，主要包括：Title （SEO标题 ） 、Meta Description（SEO描述）和 Meta Keywords。因此需要在CMS中进行编码。

WPPOP开发的WordPress外贸主题程序，可以非常方便地让您在后台可视化自定义这些Meta标签信息。正确的Meta标签可以方便搜索引擎更快地找到你。其中应包括已经选定的关键词，这是一种与搜索引擎沟通的方式。

WPPOP建议Meta标签设置长度：

Title 标题标签：50~65个字符之间；

Description 描述：120~156个字符之间；重要内容在前120个字符中展现！

Keywords：标签关键词已经不再是Google搜索优化的必选项，不会影响搜索优化排名，不过很多用户还是希望添加，这里建议关键词数量不要超过6个为宜。

同时，我们还率先引入Schema语义化标记语言到WordPress外贸主题中，以帮助外贸建站客户获得更好的SEO网站搜索优化排名和专业收录，同时也使您的网站获得更友好的访问体验。

Schema 标记语言是由搜索巨头Google，Microsoft(Bing.com)，Yahoo 和 Yandex 共同创建， 为我们的网站内容添加搜索引擎机器可读的语义化的标记语言“词汇”。将此标记语言添加到网站的特定部分能为搜索引擎提供更高级别的上下文联系，使搜索引擎能够理解网页上的信息并提供更丰富的搜索结果，以便用户更容易在网络上查找相关信息。

6、重复访问和停留时长

网站的访问时长是判断一个网站体验友好度的最重要因素之一。根据研究调查显示，弱网页加载时间超过3秒，你就会流失40%的访问者，多等待一秒，还会减少11%的浏览率，让消费者的满意度下降16%，更会失去7%的转化率。网站的综合访问时长是基于其各个分类页面的访问时长统计出来的，Google不止一次的表示这种用户数据过于“嘈杂”所以不会使用类似的用户数据作为排名因素，但是他们仍然有专利是研究如何消除多余的噪音，从而正确地衡量网页的质量价值。

建议：找到具有相关性的图片、视频和音频可以有效地让用户在你的网站中停留更长的时间。Google自身也有“People also ask”这个版块用来留住用户，因此效仿Google，用更多有价值的内容留住用户应该是个不错的选择。

7、链接

网站链接分为内链和外链，链接一直是影响Google排名的重要因素，除了网站内部的相互连通以外，网站向外拓展的链接以及别的网站连回你的网站内容，都会影响你的Google排名。不过，现在已经不是随便发外链就可以提升排名的时代，因为Google也会学习在链接中找出不良的链接，只有越多的权威性网站回链到你的网站，才会让你有更好的网络排名。

Google可能会衡量反链所带给你网站的流量，如果某条反链几乎没有给你的网站带来任何流量，那么Google就会倾向于降低该反链的权重价值。

建议去追求创造高质量的、能够给你的网站带来流量的反链，争取和相关媒体或者愿意在文章中创建链接的网站取得联系，这样有助于获得较高的流量。最理想的外链确实就是那些能够给自己网站带来流量的链接了。

网页权重或PageRank的传递可能基于该链接被点击的概率。越多的人通过某个网站的链接进入到的另一个网站的某个页面，那么后者就会获得越大的权重。

建议在正文中，正确的使用锚文本可以有效地吸引读者点击该链接并且传递更大的权重至被连接的网页。反之，在网页顶部或者底部设置的链接则不容易吸引读者点击。

3、总结

总之，提高外贸网站的Google自然搜索排名是个长期、持续累积的过程，虽然Google搜索优化排名算法一直在改变，但这些最重要的核心是不会改变的：为用户提供优质的内容。我们只要先把这些基础的影响排名的因素都处理好，相信，网站在Google搜索引擎中的自然排名会很快获得很好的回报。