谷歌AI将加速传统SEO的灭亡吗？
在周二举行的Google I/O 2024开发者大会上，谷歌宣布计划对部分搜索结果使用生成式人工智能（AI）来组织整个搜索结果页面。之前，用户可以通过在Google实验室中选择加入体验来尝试Google基于聊天机器人的搜索（当时称为“搜索生成体验”（SGE））。现在，当所有用户搜索特定主题或产品时，AI搜索将变得可用。
与传统的谷歌搜索不同，AI搜索针对用户的自然语言查询返回一个定制的文本和链接包——称为“AI概览（AI Overviews）”。谷歌搜索副总裁Liz Reid表示，谷歌的人工智能搜索由该公司最新、最强大的大型语言模型Gemini提供支持。
经过在谷歌AI实验室项目中的测试后，AI概览功能于周二正式向公众开放。但Google也表示，AI搜索体验不会在所有查询触发。针对特定网站的导航查询，或对快速问题的回答，传统（非AI）搜索结果（即排名链接列表）能提供更好的服务。但对于更复杂或探索性的搜索，例如度假规划或产品查询，谷歌的AI搜索将组装一个定制答案，该答案从多个网站以及谷歌的多个数据库中提取信息，如本地商业数据或地图数据。
使用生成式AI作为排名机制的搜索结果页面将对Online publishers产生深远的影响。广告主将仅从定制答案中获取所需信息，而不会链接到他们的网站。但谷歌表示，在对该功能的测试中，他们发现用户实际上更有可能点击链接到发布者的网站以寻找更多信息。尽管如此，Google也对外承认了这一担忧：“随着我们扩展这一体验，我们将继续专注于向广告主发送有价值的流量。”
Google搜索负责人表示，“将使用生成式AI来全面优化组织整个搜索结果页面，考虑主题并了解哪些内容是有趣的，意识到您可能需要推荐。找到真正能给您启发的东西，谷歌可以在这方面与您共同进行头脑风暴。”
发布会上，Google展示了当用户搜索度假酒店餐厅的时候，Google AI搜索结果页面会展示“值得纪念的餐厅”列表，这些餐厅以轮播形式呈现，除了通常的星级评分外，还有由GenAI生成的简短评论摘要。该列表还结合了Reddit上的讨论，以及AI生成的在亲密环境中欣赏现场音乐的场所、浪漫牛排馆和评论家精选的推荐列表。在该页面的底部，还有一个选项可以查看“更多网络结果”，这可能是更传统的搜索体验。
在I/O大会前的新闻发布会上，有记者询问谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊，传统的谷歌搜索是否能在Gemini中依然存在。皮查伊并没有直接回答这个问题，而是强调谷歌希望继续专注于用户需求。
“随着用户需求的演变，我们会满足他们，”他说。“总的来说，这样做时，人们会有所回应，会更多地参与使用该产品。因此，在搜索和Gemini方面，我很高兴我们能够扩展可以帮助用户的用例类型。
您可以看到我们能够解决的复杂问题的示例，我们如何在他们的旅程中为他们提供更多帮助，我们如何将他们与我们的产品集成，并更深入地帮助他们。所以我认为这一切都是积极的。对我来说，这是一个成长和机遇的时刻，而不是相反——所以我们对正在发生的事情感到非常兴奋。”
这或许意味着（传统）SEO可能真的已经走到了尽头。
