SEO其实说来说去就包含三样，网站本身技术优化，内容以及外链，而这三样里，网站的技术优化是前提本身，确保网站符合谷歌搜索规范，包括调整网站的结构、速度和移动设备兼容性，以提高用户体验和搜索引擎排名。好的网站优化可以确保访问者能够快速找到他们需要的信息，同时也让搜索引擎更容易爬取和索引你的网站。

然后就是内容，然而内容本身涵盖很多方面，关键词的研究是内容的前提，找到潜在客户可能会用来搜索你产品或服务的词语和短语，利用这些关键词撰写内容，高质量、相关的内容不仅能吸引访问者，还能通过包含关键词提高搜索引擎排名。这个过程包括写博客文章、产品描述、客户案例等

剩下就是外链建设，通过高低搭配的发外链策略，既要数量（dofollow跟nofollow）也要质量（有相关内容的高质量外链），这是目前最有效的外链建设策略方法。

今天平哥SEO聊聊一个公众号朋友比较关注的问题，可能也是很多Semer比较关心的问题：Google Sem如何更好的学习Google SEO。

一、知己知彼

1、明确共同目的

Sem主要是通过付费广告的模式，快速让关键词获得排名，从而获取流量来达到目的，时间快，但是成本高。

SEO主要通过站内和站外的优化技术，使用关键词获得排名，长期获取流量，时间较长，但是成本低。

无论是Sem还是SEO，都是Marketing的一部分，只是方式不同，其最终目的都是一样，给你们的网站带来精准流量，最终转化为询盘/订单。

2、关键词思维方式的区别

看似二者都是通过关键词来引流，并且前期都需要做调研，但是实质上还是有差异，这种差异更多的是指在思维和策略方面。

①、Sem获取流量的方式是和费用挂钩，常常需要为ROI（投入产出比）承担责任，所以广告费用预算如何合理分配，直接影响Sem上哪些推广计划，哪些关键词。

②、SEO目的就是为了获取更多的流量，他们思考的是，如何合理化的布局关键词和优化策略，才能达到流量快速增长，所以关键词的竞争程度会直接影响SEO优化策略。

假如同时做一个热门的核心关键词：

Sem投放时会想到，这个词得上，因为转化率高，能快速给企业带来利益，但是点击费用高，需要合理设置预算。

SEO优化这个关键词时，会思考，这个词虽然很好，但是目前竞争力度大，花费的时间会更多，与其长时间拿不到结果，不如先用其他竞争力低一点但是转化效果还可以的的词先行优化，给网站带来一定的流量后，再去优化其他核心关键词，所以SEO往往会根据关键词的竞争程度，合理设置不同时期优化关键词的内容及策略。

3、1+1>2

我一直相信SEO和Sem之间相互合作，是一个1+1>2过程。

举例，Sem通过快速测试，发现一个流量大，但是转化率不高的冷门关键词，那么这个时候，Sem多半会把这个流量大转化低的关键词，降低广告预算，或者暂停，因为Sem需要合理利用预算，去投放转化率比它高的关键词，从而去获取更多订单/询盘。

如果这个时候，Sem把这个词给到了SEO，让SEO迅速布局优化这个关键词，是不是就可以更好的拿到这个词的流量呢？

随着二者相互之间的合作，不断测试，优化关键词，企业的流量成长趋势才会越来越好，越来越稳定。所以我才会说SEO和Sem相互合作产生的化学反应是1+1>2的过程。

二、seo基础知识

基础知识可以通过以下方式快速学习：

1、专业书籍（例如：Zac的《SEO实战密码》）

2、Google的官方文档

3、其他官方平台的seo博客

4、专业大V的文章

三、快速学习基础代码

很多Semer，觉得要学会SEO，需要懂很多代码，所以有点抗拒，其实，大可不必担心，大多SEO处理的代码，都是一些基础代码，主要是一些标签及相关属性的使用。

解决方法有三种：

1、实际操作中解决，在优化中遇到了代码问题，搜索一下就知道如何解决了，并且通过实际操作，能快速上手。（我个人是比较推荐这种，只有你行动起来，才会意向深刻，你一步步拿到结果了，你的学习动力才会越来越强）

2、抽出3天时间，仔细学习一下HTML基础知识，了解CSS和JavaScript的功能。

3、每次看到好的网站，养成习惯，通过右键点击网页，查看网页源代码的方式（或者快捷方式：Ctrl+U），尝试看看他们写的代码，并且按F12，来试着修改下他们版块的代码，慢慢的你就会了解这些代码的作用，并且改动成你想要的样式。

四、了解网站上线流程

许多Semer对于网站上线的流程会非常感兴趣，但是苦于没有实操经验，而且不是很懂，所以对学习SEO有点望而却步，这里我简单说明下流程，以后网站建设的课程，我会详细说明。

1、打包你本地制作好的网站代码

记住，这个网站的代码可以是纯HTML，如果网站比较大，最好带有客户管理系统，或者直接是使用WordPress的模版网站都可以。

不管是什么，满足你的目的即可，可以先上线个简单版本，后面边学边丰富，有的大神，即使是一个HTML页面也能赚几十万美金，关键是解决客户需求。

超快的方法：你在网上下载一个可以免费用的开源网站模版，然后简单修改成你想要的网站样式。

2、购买个主机/服务器

根据你网站的情况和你的需求来决策是购买个主机还是服务器。

购买后，通过FTP（网上可以搜索，有的服务器主机那边会建议你用什么类型的FTP工具），把本地网站的代码压缩打包，上传到服务器主机上，然后到服务器主机解压就可以了。

做到这一步，你可以通过服务器主机管理后台上的临时访问网址来查看网站的情况，如果可以正常访问页面内容，那么部署就没有问题。

3、购买域名

这步比较简单，只需购买域名，然后添加解析记录即可，一般你购买域名的平台就会提示你如何解析绑定。

做完以上三步，你就可以完成一个网站上线的全部流程了。

五、分析竞争对手

Sem平时更多的是分析竞争对手上线哪些关键词，创意，广告类型，广告样式等等。

SEO分析竞争对手，会更广一点，他们需要研究对手的关键词，页面优化情况，网站内容，网站结构，页面流量，外链等等。

所以，Sem在这一块需要多花点功夫，如果想锻炼这一部分能力，可以给自己定个目标，3天分析一个竞争对手，并把它们整理一个报告，如果你今后想成为多边形战士，那你的分析可以不局限于SEO方面，你可以把他的Sem，SEO，社媒，品牌，内容策略等等都根据你搜索的去整理，去思考他们为什么这么做，久而久之，对你能力的提升会非常大！

常用工具可参考：

1、Google Search Console

2、Ahref

3、SEMrush

4、Similarweb

...

六、学会编写高质量文章

内容为王，这个是永远不变的道理，同时是一切营销方式的基础，学习如何创作高质量的原创文章是非常重要的，因为对于Sem来说，更多的精力在编辑创意和落地页方面。对于编写高质量文章会有所欠缺，但是编辑创意的经验可以很好的帮助你这一点。

第十八课：seo如何编辑一篇高质量文章？

记住，别担心自己写不好，先尝试写出来一篇来，把大纲和整体概要先写出来，然后慢慢完善，不断地调整，甚至可以给同事看看，提点意见。至于篇数，先试着一周写一篇，别一开始就给自己很大的强度，再根据自己的情况去调整，后面你会发现写的越来越得心应手，重点在于坚持！

写完后，记得给这篇文章发些外链，观察这篇文章的数据情况，随着这篇文章排名和流量不断增长的时候，你的自信心也会越来越强！

七、进入提升期

在过渡完SEO基础学习期后，为了更深层次的成长，你可以开始尝试建设不同类型的网站项目，通过SEO优化来赚钱（可以是广告费，或者是产品/服务费等等），同时积累不同网站优化的实战经验。

只有通过SEO赚到钱了，你才会觉得SEO的实用性，并且愿意深入学习！

八、持续学习

SEO需要实时了解业内最新的资讯，尤其是算法更新，因为每次算法更新都会影响一大批网站的排名和流量，并可能会引导你接下来优化的方向。

九、记录与实践

光看理论，很难学会，尤其SEO，只有实践才能见真理，边用边学，遇到什么问题，解决问题，并且记录改善前后的流量情况，多进行总结，这样是成长最快的方式。