Google对内容需求是什么？怎么做？

前几天，我在帮朋友公司面试，然后发现一个小伙子能力还挺强的，而且他有那么一个时间段是自己出来做内容站了，所以我也很好奇，为何他现在又回来找工作了？

后面平哥SEO私下和他细聊才发现，原来内容站被谷歌干掉了。

而且这种情况已经不是个例了，我发现身边很多做内容站的都存在这样的情况。特别是2023年5月的算法更新之后，许多网站流量就直接跌进谷底了，更有甚者网站也被deindex掉了。

所以最近很多内容站长都在抱怨，内容站已死。

确实现在，Google对高权重的网站偏向性更高，但我发现其实也是有背景原因的。

内容站与Google对内容需求的矛盾

我之前也说过很多关于AI被广泛应用后的结果，那就是当内容生成的门槛足够低，那么站点生成内容的数量将会指数型的上涨，这对于Google来说，如果无法快速分辨哪些内容是高质量的，那对谷歌来说将会是致命打击。Google服务器也会因此遭受巨大的挑战，而创造内容的主力军就是-内容站。

因为对于电商、外贸等卖家来说，写博客内容并不是他们的核心，而生意才是他们的核心要点。但内容站不是，只要内容能够通过大量生成并获得优质的排名，那么就能很快获得利益，所以这也是Google现在比较讨厌纯粹的内容站的原因。

在内容匮乏的年代，内容站是帮助Google创建优质内容的。但在AI盛行的年代，内容站只会给Google带来负担。

所以核心矛盾找到之后，结果显而易见，直接“一刀切”。然后把高权重的网站排名放上去、这样对谷歌来说，虽然搜索体验会有一定的下降，但不至于出现大错误！

所以平哥SEO做谷歌SEO这么多年经验来看，这个显然是一个过渡期。也就是在谷歌无法快速识别和处理内容信息质量的情况下，懒政是最省时省力的。即使有些人很用心在经营内容站，也难免成为时代背景下的受害者。

只有等算法重新上到一个新高度，好的内容站才会重见天日。只不过，这个时间段对于只专注内容站的站长来说，确实是煎熬的！

外链依然很重要

国外的这个站长和我的推理很相似，因为现在内容创作质量这块门槛急剧降低，而能评判两个页面排名高低的，也就主要看外链了。

至于用户行为数据，那也要等到排名到了10名以内，页面逐渐有数据后，再根据行为数据判断是否要给该页面更高的排名。

此外，Google提到做Affiliate还需要提供使用产品的证明，这点我觉得如果还要继续做Affiliate，后期都应该加入视频类产品评测会更好一些。包括购买凭证、产品使用周期以及感受，最终得出结论，这样的内容才不至于那么容易被惩罚。

Google算法需要更新迭代，Affiliate内容站也是同理。

推测下内容站2.0会发生的变化：

1.测评文章需要增加购买凭证等等实际数据，而不再是以前那种仿写别人文章就能获得排名；

2.注重品牌建设，用户黏度，以前都是纯靠SEO，但如果品牌做起来再配合社交媒体和EDM数据，新文章一发布就有较好的用户行为数据的，较为不容易被作为惩罚对象；

3.内容站加入实体业务，更不容易被惩罚；

被惩罚的站点，还能恢复吗？

非常难！有些内容站被惩罚后，即使你再怎么折腾都很难得到正反馈。与其花时间修复，还不如弄个新域名重新去做。

虽然Matt Diggity说的有学员案例有恢复，但我身边做内容站的朋友，被HCU惩罚后就一直萎靡不振。如果一直不做处理，他就一直没数据，做优化处理在一个较长的时间段里，他又没有数据回归的正反馈，所以确实挺让人纠结的。

内容站2.0的机会与风险

平哥SEO认为内容站如果按照2.0的方式去做，大概率还是有机会的。我自己有上百个电商实验站，里面大量的information content，经历过HCU依然坚挺，原因就是因为网站看似就是电商业务。而纯粹的内容站是没有实际业务主体的，大概率惩罚的是这种。

但是现阶段我还不是那么主张去做内容站，因为现在Google的精力都在AI上，这关乎到它未来的发展，所以算法这块的更新估计还需要时间。而这段时间进去做内容站是很有可能会被误伤；

结论：内容站依然有机会，但需要随着时代变化，内容的生产方式也要跟随着变化。目前大环境来看并非是做内容站的好时机，可以等算法更新有聊到内容站这块的时候，可以再入场。