最近平哥看到很多新小白入局独立站，写篇SEO指南，网站SEO主要分为3块：技术SEO，站内SEO，站外SEO。后续会将每块内容进行详细拆解。

SEO 是通往成功的钥匙

想象一下，你在陌生的城市寻找一家披萨店，打开 Google 搜索“最佳披萨店”，屏幕上出现了几家餐厅的推荐。Google 为什么会选择这些结果？答案是 SEO——搜索引擎优化。它就像是给你的网站穿上“吸引眼球”的外衣，让更多人能找到你。

对于初学者来说，SEO 可能听起来像是一门高深的学问，但其实它并不难。

我们将从四个方面拆解：页面优化、技术 SEO、内容营销和反向链接。如图：

这些因素共同决定了你的网站在 Google 搜索结果中的位置。先看看我们的思维导图。今天先做个整体介绍，下篇文章将把技术SEO，ON Page SEO，OFF Page SEO做个单独拆解

第一部分：页面优化——让你的网站更吸引人

页面优化(On-Page SEO)是你能直接控制的网站元素，就像装修房子时的内饰设计。以下是关键点，初学者可以从这里开始实践：

标题(Title)

这是搜索结果中显示的标题，建议控制在 60 个字符以内，并包含你想排名的关键词。比如，如果你经营一家咖啡店，标题可以是“最佳手工咖啡店 - 城市中心”。

描述(Description)

这是页面摘要，出现在搜索结果下方，吸引用户点击。描述应简洁，包含关键词，并带点情感，比如“品尝城市最香浓的咖啡，欢迎光临!”

H1-H6 标题标签

这些是内容的结构框架，H1 是主标题，H2-H6 是子标题。它们不仅帮助用户快速浏览，也让 Google 理解你的内容层次。比如，H1 可以是“我们的咖啡故事”，H2 是“每日特饮推荐”。

图片优化

为图片添加 alt 标签，描述图片内容，比如“手工拉花咖啡图片”。同时，压缩图片大小，确保网站加载快——没人喜欢等太久，对吧?

内部链接(Internal Linking)

在你的网站内链接到其他相关页面，比如从博客文章链接到产品页。这不仅帮助用户导航，也让 Google 更了解你的网站结构。

网站设计

设计要简洁美观，用户体验好。比如，导航清晰，颜色搭配舒适，这会间接提升 SEO，因为用户停留时间长了，Google 会认为你的内容有价值。

网站速度

快加载的网站是王道。优化图片、启用缓存，这些小动作能让用户满意，也让 Google 点头。

HTTPS

确保网站使用 HTTPS 协议，这不仅是安全问题，也是 Google 排名的一个小加分项。

网站结构

你的网站应该有清晰的层次，比如首页-分类页-详情页，这样 Google 爬虫能轻松找到所有内容。

移动优化

现在很多人用手机浏览，确保你的网站在小屏幕上也能完美显示，这是 2025 年必须关注的。

代表性优化(Representative Optimization)

这里可能指的是规范标签(Canonical Tags)，用于处理重复页面，告诉 Google 哪个是主要版本。比如，你有多个 URL 指向同一内容，就用规范标签指定一个主 URL。

URL 结构

URL 要简洁易懂，包含关键词，比如“/best-coffee-shop”比“/page123”更友好。

内容管理系统(CMS)

使用像 WordPress 这样的 CMS，它内置了很多 SEO 功能，方便初学者操作。

网站安全

保护网站免受黑客攻击，保持安全状态，这对用户信任和 SEO 都有帮助。

404 页面

当用户访问不存在的页面时，设计一个友好的 404 页面，引导他们回到正确位置，同时告诉 Google 你的网站管理得当。

301 重定向

当你更改页面 URL 时，用 301 重定向告诉 Google 新地址，确保排名不丢失。

Schema 标记这是结构化数据，帮助 Google 理解你的内容，比如标注评价星级，搜索结果可能显示更吸引人的富摘要。

Robots 协议

通过 robots.txt 文件告诉 Google 哪些页面可以爬取，哪些不需索引，比如后台管理页面。

这些步骤看似繁琐，但每一步都像是在为你的网站添砖加瓦，逐步提升排名。

第二部分：技术 SEO——后台的“隐形英雄”

技术 SEO 是你看不到的部分，但对 SEO 至关重要。它确保 Google 的爬虫能顺利找到并理解你的网站。虽然思维导图未列出具体子项，我们可以总结以下关键点：

网站架构

确保网站有清晰的层次结构，比如首页-分类-详情页，方便爬取。

可爬取性

检查 robots.txt 和 sitemap，确保 Google 能访问所有重要页面。

索引性

确保你的页面被 Google 索引，而不是被忽略。可以用 Google Search Console 检查。

结构化数据

通过 Schema 标记提供更多信息，比如标注事件、产品价格，增强搜索结果展示。

安全性

保持网站安全，防止黑客攻击，这不仅保护用户，也影响排名。

性能优化

网站加载速度快，移动适配好，这些都是技术 SEO 的核心，2025 年尤为重要。

技术 SEO 可能需要一些专业知识，但初学者可以从检查网站速度和移动友好性开始，逐步深入。

第三部分：内容营销——吸引用户的心

内容营销是创造有价值内容，吸引用户并留住他们的过程。以下是思维导图中的类型：

信息型内容

比如教程、指南，帮助用户解决问题。比如，写一篇“如何选择咖啡豆”的博客。

商业型内容

推广你的产品或服务，比如“我们的手工咖啡，限时优惠”。

转化型内容

设计让用户采取行动的内容，比如“立即订购，享受免费配送”的页面。

导航型内容

帮助用户在网站内找到所需，比如清晰的菜单或搜索功能。

nofollow 链接

在你的内容中链接到其他网站时，用 nofollow 属性表示不传递 SEO 价值，通常用于赞助内容。

dofollow 链接

默认的链接类型，传递 SEO 价值，增强你的网站权威。

内容营销的核心是“用户第一”，创造他们真正需要的内容，Google 会因此更青睐你的网站。

第四部分：反向链接——建立信任的桥梁

反向链接(Backlinks)是其他网站链接到你的网站，像是网络中的“推荐信”。以下是关键点：

超链接文本（Hyperlink Text）

链接的锚文本应相关，比如链接到咖啡店页面的文本可以是“城市最佳咖啡店”。

超链接质量（Hyperlink Quality）

来自权威网站(如行业领导者)的链接更有价值，效果更好。

友情链接数量（Number of Friendly Links）

高质量链接的数量越多，Google 越认为你的网站可信，但要注意避免垃圾链接。

反向链接有点像人际关系，质量比数量更重要。初学者可以从与相关博客合作开始，逐步积累。

SEO 不是一蹴而就的，它需要耐心和持续努力。通过优化页面、技术设置、创造优质内容和建立反向链接，你可以逐步提升网站在 Google 上的排名。记住，每一个小步骤都在为你的网站添砖加瓦，最终带来更多流量和成功。

初学者不必急于求成，从页面优化开始，逐步深入，相信自己，你也能成为 SEO 高手!

表格：SEO 关键因素一览如图：

如果你有任何关于外贸独立站，Shopify/WordPress的建站和优化的问题，欢迎随时交流，相互学习。