当前位置:首页 > 谷歌SEO培训 > 谷歌广告投放关于成人用品领域的案例

谷歌广告投放关于成人用品领域的案例

平哥SEO2024-12-13 10:08谷歌SEO培训161

以下是成人用品领域谷歌广告投放的案例。推广成人用户并不容易:Google通常会直接暂停广告或对已发布的广告施加许多限制。出于隐私原因,谷歌SEO优化不会提及具体公司的名称。

谷歌广告投放关于成人用品领域的案例

广告类型选择

成人用品推广的Google广告账户很容易被屏蔽。因此,最开始的时候我对创建新的广告活动非常谨慎,重点工作是优化已经投放过一段时间的广告活动。如图:

谷歌广告投放关于成人用品领域的案例

首先,我们一定要明白,成人用户虽然适用于谷歌购物广告活动,但在Google Merchant Center中受到众多限制限制。我们可以在GMC中设置标记成人用户内容,但即便是这样,我们也不建议投放谷歌购物广告。

因此,我的战略计划是只投放谷歌搜索广告

推广策略如下:

品牌关键词列表。客户在品牌方面已经投入不不少预算和事件,设定品牌搜索词广告可以捕捉对品牌关键词搜索的高价值客户并快速转化。如图:

谷歌广告投放关于成人用品领域的案例

产品名称和型号关键词列表。此类活动的优势在于,潜在买家已经确切知道他们想要哪个产品或型号。

类别关键词列表。振动器、润滑剂等品类大词。

竞争对手关键词列表。市场上有大量竞争对手,其中一些热门流量我们已经捕获。


广告账户优化

在确定策略和开始投放之后,进入了下一个阶段:跟进优化。

否定关键字

在成人用户的搜索词中,总是会有比其他行业更多的“无效的词”。例如“如何选择润滑剂”等。提交否定关键词列表并设定交叉排除。如图:

谷歌广告投放关于成人用品领域的案例



更改出价策略

最初,所有广告系列时都采用手动出价策略,并参照关键字规划师建议的平均出价。如图:

谷歌广告投放关于成人用品领域的案例

等各个广告组沉淀了一定点击量和转化量(大于20个)后,我决定使用“最多转化量”广告策略,出价策略的改变会加快广告预算的消耗和广告曝光。

广告限制应对

对于成人用户领域,Google Ads的政策限制很常见。这个广告账户也未能幸免。

1:适度受限

广告发布后,所有广告均标记“适度受限”状态。在这种情况下广告只向有限数量的受众展示(有意寻找露骨色情内容的18岁以上成年人,且个人所在地法律不禁止此类行为)。如图:

谷歌广告投放关于成人用品领域的案例

在这种状态下,广告仍然投放,只是量级并不会很大。

2:广告被拒登

谷歌会拒登某些广告,原因是违反了与避孕及生殖健康产品相关的广告政策。如图:

谷歌广告投放关于成人用品领域的案例

经过分析发现,Google拒绝批准的广告都是指向网站的首页。我们推测Google可能不喜欢首页,因此我决定立即将着陆页从首页改为产品页。

申诉以后,一些广告通过了批准,其他广告仍然被判定拒绝,被重新批准也没有任何规律可言。如果广告被拒登/未批准,大概率任何更改都无济于事。如图:

谷歌广告投放关于成人用品领域的案例

对我们来说,广告状态如果是拒登/未批准,情况会非常糟糕,而如果是“适度受限”,则广告就不会被拒绝拒登/未批准,广告会持续展示,我们就可以最大限度地投放广告。

我又进行了一些测试:我复制粘贴了旧广告并删除了旧广告,因为这样广告系列中的广告才能获得新的ID,Google才能重新审查。这样操作确实会让广告变得“干净”并通过审核。争取所有的广告不会处于被拒登状态,但可以是湿度受限状态。

3:禁止展示广告

再营销展示广告基本上都会被拒且申诉并没有效果。我决定尝试扩大广告系列定位,有四个方向:

兴趣定位:在Google上搜索“成人用品商店”、“18+玩具”的用户。

根据关键词:将搜索广告中有转化的关键词添加到展示广告中。

基于竞争对手:针对那些访问竞争对手网站的用户。

相似用户:针对那些访问我们的网站的用户相似的受众群体。

展示广告按照以上的定位选择,广告就不会被拒登,但广告活动再开始也没有什么展示,原因是在展示广告网络中展示含有性内容的广告是被禁止展示的这就是规则,整体上展示广告和购物广告一样,即便是广告没有被拒登,也是没有什么业务效果的。因此我也暂停了展示广告的投放。

广告结果

对于所有电子商务商家来说,最主要关注的是整个广告账户的ROAS指标。考虑该行业的特殊性且该账户仅设置了搜索广告。

该账户过去四个月的平均ROAS超过400%,搜索广告的投放策略是成功的。如图:

谷歌广告投放关于成人用品领域的案例


持续测试计划

我打算创建一个Merchant Center,但不将其关联到广告账户,首先上传不太敏感的产品信息。通过审核并获得批准后,我们计划测试购物广告系列投放;

扩量取得较好效果的广告,增加预算,在保证一定ROAS的情况下,看搜索广告扩量的极限在哪里。

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由【平哥SEO学堂】整理发布,如需转载请注明出处。

本文链接:https://www.c-sz.com/post/626.html

分享给朋友:

“谷歌广告投放关于成人用品领域的案例” 的相关文章

FAQs页面利于谷歌SEO排名吗?

FAQs页面利于谷歌SEO排名吗?

频繁出现在各个网站上的FAQs大家并不陌生,FAQs页面已经存在很多年。好的FAQs可以帮助我们填补网站页面上可能存在的空白。很多成熟的互联网人在阅读网页遇到困惑时不再直接寻找客服,而是滑到FAQs,FAQs也促使客户自助服务日益成为一种趋势。当我们在Google搜索问题,当大家向Siri、Goog...

文化用品公司如何做谷歌SEO优化呢?

文化用品公司如何做谷歌SEO优化呢?

在当今数字化时代,拥有一个优化的网站对于任何企业都至关重要。特别是对于文化用品公司来说,如何提升谷歌SEO关键字排名和销售额就更加显得关键。通过合理选择关键字、优化网站内容、提升用户体验等方法,可以有效提高网站在搜索引擎中的排名,吸引更多潜在客户。而为了增加销售额,除了提高网站流量外,还要注重产品质...

谷歌SEO对中国影响大吗?

谷歌SEO对中国影响大吗?

近年来,我国出口跨境电商蓬勃发展。在浙江临海市杜桥镇从事帐篷生产的金先生,不仅通过跨境电商独立站平台,结合谷歌SEO优化关键词排名,实现了从批发到零售的转变,还将销售从欧洲和美国扩大到智利和中东及其他国家和地区。尤其是创立品牌后,利润比之前成倍增长。(据《美联社》7月8日报道)为世界加分,谷歌SEO...

2024做好google seo的技巧是什么?

2024做好google seo的技巧是什么?

作为过来人我认为这个问题问提的非常好,应该有很多的seoer都遇到过这样的问题,平哥SEO就从我10多年的经验来试着回答下。我经常遇到这样的客户提问比如:A.我的产品详情页内容比竞争对手的长,内容也很丰富,还有视频,为什么我的排名没有它高呢?B.Seurush的流量数据为什么跟谷歌分析的不样呢?关键...

独立站谷歌SEO优化流程是什么?

独立站谷歌SEO优化流程是什么?

今天平哥SEO整理了下我们自己做跨境电商独立站谷歌seo优化的全流程和重点注意事项。唠下嗑:很多人都觉得谷歌SEO优化似乎很难,尤其是个非常难入门的技术活,尤其是对于B2C的跨境电商网站新手站长来说。说下我的个人经历。我本人在入行之前从事了多年的海外广告相关的工作,但我对这个领域直很感兴趣,就路跟着...

谷歌SEO中沙盒效应是什么?

谷歌SEO中沙盒效应是什么?

谷歌SEO中一直流传一个概念叫谷歌沙盒效应(Google Sandbox Effect),即使你的新网站拥有大量高质量外链和优质内容,也无法在谷歌搜索中排名靠前。这是SEO行业最有争议的一个概念之一。谷歌沙盒效应真实存在吗?如果存在,我们该如何做?本文将围绕谷歌沙盒向大家详细介绍谷歌沙盒的来源和应对...