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谷歌搜索广告投放指南是什么?很牛逼的谷歌广告方法

平哥SEO2024-12-06 09:53海外广告279

不画饼,Google SEO培训直接开门见山跟大家说:Pmax+PLA同步进行,投一模一样的产品,ROI会比你单独投好很多。

好了,听懂掌声。

如果你没听懂,别着急,让我解释解释。

首先我还是要再强调一遍PLA和Pmax的区别。

简单来说,PLA就是搜索里面的购物广告,且只会以购物广告的形式出现在搜索结果或者partner的网站上。如图:

谷歌搜索广告投放指南是什么?很牛逼的谷歌广告方法

而Pmax呢,简单来说

就是以PLA为主要核心,但加入了谷歌剩余所有广告版位的综合性广告。如图:

谷歌搜索广告投放指南是什么?很牛逼的谷歌广告方法

对于广告主来说,不管广告投在哪里,核心点都是在于:

触达目标用户

对于转化广告来说,就是触达那些有购买意向的用户。

为什么PLA或者搜索这么好?因为到这些渠道的用户本身就带有更强的购买意向。

为什么YTB的效果不好?

因为大部分在上面的用户是不具备购买意向的。

但大家都知道搜索的效率好,大家都来买搜索。竞争自然就高了。

我们回到上面的核心点:触达核心用户。

其实只要是核心用户,不管他在哪个渠道,触达都是有意义的。

换个角度来讲,不是YTB没有价值,而是系统找不到相对应的人

如果你理解了这个思路,你可能会问:

那单独开Pmax不就好了吗?

非也,单独开过Pmax的朋友可能都会有一个感想:好像多少预算它都花得掉,我也不知道他花哪去了,效果好像也没有达到我设置的目标。

这是为什么呢?其实是因为你的数据积累不够,没有太多的转化数据,系统自然得去找拉新量,那拉新前期的转化就不会太好。

那么,有没有一个办法,可以控制前期拉新的效率呢?

PLA

我们可以先开一个PLA的标准购物,积累一定的“有意向”的用户点击,和一定的转化量。

在完成一定的数据积累后,开启一个同样商品的小额Pmax。

由于Pmax的设置问题(完成最多的转化)大概率,Pmax会去抓原先PLA触达

过的那些用户。

换句话说,你可以理解为现在的Pmax变成了PLA的再营销。

且是一个可以以更低成本的再营销。因为广告版位扩大到了非购物以外的地方。

比如YTB,展示广告等,区别是:现在的流量,十分的精准。

如果一切进展顺利,你接下来应该会看到:

-账户维度的点击率上升,CPC下降;

-账户维度的ROAS上升

当然,多提一嘴,能这么操作的一个大前提,都是谷歌的放权。如图:

谷歌搜索广告投放指南是什么?很牛逼的谷歌广告方法

在此之前,Pmax的存在,很长时间都会让PLA跑不出量。

现在既然开了这个口子,我也十分推荐大家进行尝试。

最后,作者还是想继续强调,核心的逻辑还是找到精准用户。

渠道只是你的手段。

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