谷歌搜索广告投放指南是什么？很牛逼的谷歌广告方法

不画饼，Google SEO培训直接开门见山跟大家说：Pmax+PLA同步进行，投一模一样的产品，ROI会比你单独投好很多。

好了，听懂掌声。

如果你没听懂，别着急，让我解释解释。

首先我还是要再强调一遍PLA和Pmax的区别。

简单来说，PLA就是搜索里面的购物广告，且只会以购物广告的形式出现在搜索结果或者partner的网站上。如图：

而Pmax呢，简单来说

就是以PLA为主要核心，但加入了谷歌剩余所有广告版位的综合性广告。如图：

对于广告主来说，不管广告投在哪里，核心点都是在于：

触达目标用户

对于转化广告来说，就是触达那些有购买意向的用户。

为什么PLA或者搜索这么好?因为到这些渠道的用户本身就带有更强的购买意向。

为什么YTB的效果不好?

因为大部分在上面的用户是不具备购买意向的。

但大家都知道搜索的效率好，大家都来买搜索。竞争自然就高了。

我们回到上面的核心点：触达核心用户。

其实只要是核心用户，不管他在哪个渠道，触达都是有意义的。

换个角度来讲，不是YTB没有价值，而是系统找不到相对应的人

如果你理解了这个思路，你可能会问：

那单独开Pmax不就好了吗?

非也，单独开过Pmax的朋友可能都会有一个感想：好像多少预算它都花得掉，我也不知道他花哪去了，效果好像也没有达到我设置的目标。

这是为什么呢?其实是因为你的数据积累不够，没有太多的转化数据，系统自然得去找拉新量，那拉新前期的转化就不会太好。

那么，有没有一个办法，可以控制前期拉新的效率呢?

PLA

我们可以先开一个PLA的标准购物，积累一定的“有意向”的用户点击，和一定的转化量。

在完成一定的数据积累后，开启一个同样商品的小额Pmax。

由于Pmax的设置问题(完成最多的转化)大概率，Pmax会去抓原先PLA触达

过的那些用户。

换句话说，你可以理解为现在的Pmax变成了PLA的再营销。

且是一个可以以更低成本的再营销。因为广告版位扩大到了非购物以外的地方。

比如YTB，展示广告等，区别是：现在的流量，十分的精准。

如果一切进展顺利，你接下来应该会看到：

-账户维度的点击率上升,CPC下降;

-账户维度的ROAS上升

当然，多提一嘴，能这么操作的一个大前提，都是谷歌的放权。如图：

在此之前，Pmax的存在，很长时间都会让PLA跑不出量。

现在既然开了这个口子，我也十分推荐大家进行尝试。

最后，作者还是想继续强调，核心的逻辑还是找到精准用户。

渠道只是你的手段。