2024年谷歌排名的重要因素和变化是什么？
对于做谷歌SEO的朋友们来说，大家都希望能知道谷歌搜索引擎排名到底有哪些比较重要的排名因素。今年5月份泄露的谷歌的API文档说影响排名的参数有超过14000个。在海外，有不少做SEO服务的Agency一直在探索和研究谷歌排名算法的核心因素。在6月份，来自旧金山的First Page Sage就发布了他们研究的2024年谷歌排名的重要因素和变化。
上图就是First Page Sage列出来的排名因素以及对应的权重。这个表列出来了一共14项，加起来正好是100%。
我们这里就来逐项来解析一下这些分项，看看分别代表什么含义。
Consistent Publication of Engaging Content.
内容质量对于谷歌搜索来讲，无容置疑是越来越重要。持续的贡献吸引人的内容被认为是第一个重要的因素，占比高达21%。也一直有不同的海外的SEO专家在测试内容对谷歌排名的影响。包括用户通过搜索点击进入内容页之后在页面中的停留都会影响页面后续的排名变化。所以对于我们做谷歌SEO来讲，输出对用户有价值的内容，并且持续优化自己的内容让用户在页面停留更多时间，是一个非常重要的因素。
Keyword in Meta Title Tags
我完全没想到在Meta Title里边放Keyword竟然是排名第二高的因素，权重值高达15%。对于所有做SEO的人来讲，Meta Title和Description是大家接触谷歌SEO后第一个接触的东西，而且把Keywrod放置到Title中也是大家现在公认的常识。不过考虑到对于用户来讲，搜索到的Title应该是希望最能够反映自己搜索意图的，所以把Keyword放到Title中具备相当高的权重也是可以理解的。
需要注意的是，随着谷歌搜索引擎的智能升级，meta description的重要程度似乎在降低。我已经看到很多情况下，谷歌会基于文章的大纲或者第一段内容来自己生成针对用户搜索意图的meta description.
Backlinks
谷歌从开始出现，就非常依赖外链作为自己的搜索引擎排名的一个重要因素。PageRank算法最初就是依靠不同网页对当前网页的引用来计算排名的权重。不过随着时间积累，谷歌的算法一直在调整，外链的权重也就随着算法的调整在逐渐降低。按照First Page Sage的说法，从2018年开始，Backlinks的权重就开始低于前面我们提到的两个因素了。最新的权重还是在第三位，但是权重相比过去又有所降低。不过，13%的权重占比还是一个比较高的权重占比，外链建设仍旧是我们工作中不可或缺的部分。当然，随着谷歌对外链的要求的提高，如果去批量购买那些垃圾外链，对于排名是有负面影响的。
Niche Expertise
谷歌从2015年前后就开始喜欢品牌网站，也就是网站本身是做业务相关相关的品牌，而不是做内容相关的网站。对于一个品牌网站，如果这个网站是解决一个利基场景中的问题，也就是利基专家，就会比较容易得到谷歌的青睐。换句话来说，对于一个网站，如果你在某个细分领域一直输出有价值的内容，就会被谷歌认为是领域专家并获得领域的排名。所以在我们做网站内容规划的时候，应该是按照自己解决问题来梳理自己的核心词，然后围绕这些核心词来拆解和构建内容体系。所以才有所谓的pillar或者cluster的说法。
不过从最新的这个研究看，这个权重有所降低，不过占比仍然是13%，和外链处于相同的位置。大家做内容还是需要专注自己解决的问题来体系化构建。
User Engagement
用户的参与度从2016年开始就是谷歌排名的一个重要指标。这个指标实际上和排名第一的持续贡献用户愿意参与互动的内容有相关性。所以，除了创作能吸引用户点击的内容之外，我们还需要在页面中增加更多的能吸引用户互动的内容才行。比如吸引用户下载的白皮书，吸引用户使用的小工具等等。更高的用户停留时长、更低的跳出率能让页面获得更好的排名。
Freshness
内容新鲜程度在搜索排名中所起的作用越来越高，尤其是最近很多内容都是用类似ChatGPT生成的。对于谷歌来讲，它希望就算一个很有历史的搜索词，也要有更新的结合当前时代的内容。所以这就需要我们在内容创作过程中要能持续有新鲜的信息放到内容中，这也符合用户获取信息的目的。QuickCreator写作之所以先从搜索引擎搜索内容，并且让用户有地方输入自己的观点，就是要保证内容尽量是新鲜的。
Mobile Friendly/Mobile-First Website
移动优先是2010年代移动互联网兴起之后搜索引擎都越来越重视的，所以一个网站从一开始就要设计为能适配移动端。谷歌今年甚至提到如果一个网站不适配移动端，可能后续不再收录。
Trustworthiness
谷歌过去两年重点提出了自己的内容质量指南E-E-A-T，其中T就是Trustworthiness，也就是网站的内容要是可信的。而支撑T的实际上是前面三个指标，分别是个人体验、专家经验、权威性。尤其是对于Your Money，Your Life相关的网站要求就更高。对于我们日常创作来讲，融入自己的经验，引用专家的意见以及权威数据等等就是提高网站的Trustworthiness的重要方法。
Link Distribution Diversity
这个实际上是外链的一个细化指标，也就是指向我们的外链要具备一定的离散性。有来自不同网站的指向我们的链接，说明我们网站被不同的网站信任，因此也就更容易获得谷歌排名的认可。
Page Speed
网页的加载速度对于谷歌SEO来讲，一直是一个比较重要的指标。谷歌的core web vital也一直是谷歌搜索后台的一个重要的体现用户体验的指标。尤其对于一个新的网站，更应该重视自己的网页的速度，因为这是我们提高用户体验的一个重要的自己能做好的东西。比如调整图片大小，增加CDN等等。
Internal Links
内链作为一个排名因素，是网站在做内容规划的时候非常需要注意的。前面的Niche Expertise说明了一个网站通常需要围绕着自己业务服务的几个核心词做内容，而通过不同的围绕核心词的文章来创作内容，并且通过内链来链接到自己的核心词所在的页面，就会帮助这个核心词所在的页面提高排名。
Site Security/SSL
这个应该也是现在网站最基础的指标了，把网站设置为默认https访问应该是做SEO的基础工作了。
Schema Markup/Structured Data
我自己没想到这个指标也能占有1%的权重。非常遗憾的是国内很多出海网站都没有在网页中设置Schema Markup。作为SEO元数据的一种，Schema Markup能让谷歌更简单的知道你网页的基本信息，所以有利于排名也是理所当然的。
Keyword in Meta Description Tags+22 Other Factors
前面我们提到了Meta Description的重要程度在降低，在这里也有体现。把Keyword放到Meta Description中以及其他22个指标加起来才占1%的权重。这些参数包括把keyword放到url中，把Keyword放到header中等等。随着谷歌AI能力的增强，很多曾经的非常规则化的排名因子，都会因为谷歌自己AI的判断的能力增强而变弱。
总结
搜索引擎优化由于大家都是凭着自己的实验来探测谷歌的算法中排名的因素和权重，因此这个表格的内容仅供大家参考。总体来讲，以内容质量为核心，从最终用户的搜索意图入手，创作用户喜欢的内容这个最基础的宗旨是SEO最终能够获得排名的原因。
