我们做独立站SEO的，了解网站流量来源还是十分重要的。通过分析不同渠道带来的访问者行为，我们可以优化广告投放策略，优化页面内容，提升用户体验。本文跟大家介绍如何使用Google Analytics 4 (GA4)来检查并理解我们独立站的流量来源。

1、什么是流量来源?

流量来源指的是用户从何处得知我们的网站并点击进入。

这可以是搜索引擎结果页(如Google)、社交媒体平台(如Facebook)、直接输入网址或来自其他网站的链接等。

了解这些信息有助于我们评估哪些营销活动最有效，并据此调整未来的工作重点。

2、为什么需要检查流量来源?

我们为什么要关注流量来源?主要是有以下几个方面：

优化广告支出：知道哪些渠道带来了最多转化可以帮助企业更好地分配预算。

提高内容相关性：识别出最受欢迎的内容类型后，可以根据用户的偏好定制更多相关内容。

增强SEO效果：观察自然搜索流量的变化趋势，以便及时响应算法更新或竞争对手的动作。

改进用户体验：分析不同来源的跳出率和停留时间，找出可能影响用户体验的因素并加以改善。

只有不断的优化整个网站，提高用户体验感，降低跳出率，提升网站转化能力!

3、如何在GA4中查看流量来源

1.首先我们要确保将自己的网站连接到 Google Analytics，如果没有此连接，Google Analytics 将无法收集或分析我们网站的流量数据。

建立连接后，常用的SEO插件是：Rank Math，你还需要确保在 Rank Math Analytics 设置中启用安装分析代码选项。

这将确保 Google Analytics 正在积极跟踪网站的活动。如图：

2.在 Google Analytics 中查看流量源

现在我们的的网站已连接，跟踪流量来源变得简单明了。

首先登录 Google Analytics 4 (GA4) 帐户。

登录后，前往“报告”部分——这是我们所有网站性能洞察的中心枢纽。

从那里，导航到 获取 → 流量获取。

下一步，我们将找到有关访问者如何登陆我们的网站的详细信息。

GA4 将其分为自然搜索、直接、付费搜索、自然社交、付费社交、推荐等渠道。这些见解使我们可以查看哪些渠道为网站带来了最多的流量。

如果需要更详细的见解，我们可以自定义过滤器或调整日期范围以专注于特定的时间段或来源。

GA4 的美妙之处在于它以易于理解的格式呈现这些数据，因此我们可以花更少的时间进行分析，而将更多的时间用于做出明智的决策。如图：

现在，当我们查看表格时，就会注意到各种指标，这些指标可以帮助我们评估网站的流量来源并了解用户的表现。

让我们仔细看看它们：

1)在此表格中，GA4 使用各种指标提供了流量来源的详细细分。

以下是每个 API 的含义：

Sessions:

指的是会话数，是网站上的用户会话总数。会话在用户访问我们的网站时开始，并在处于非活动状态 30 分钟后或午夜结束。

Engaged Sessions：

指的是参与会话，在这些会话中，用户与我们的网站主动互动至少 10 秒、执行转化事件或查看多个页面/屏幕。

Average Engagement Time per Session:

指的是每次会话的平均参与时间，用户在每次会话期间与我们的网站积极互动的平均时间。这可以让我们了解独立站的内容的吸引力。

Events per Session:

指的是每次会话的事件数，会话期间触发的事件数(例如，点击、下载或视频播放)。这是用户活动的一个很好的指标。

Event Count:

指的是事件计数，为所有会话记录的事件总数。这包括用户在我们的网站上执行的每一项操作。

All Events:指的是所有事件，一个更精细的视图，用于对网站上跟踪的所有事件进行分类，例如点击、表单提交或滚动深度。

Key Events:

指的是关键事件，我们标记为对目标至关重要的特定事件。例如，购买或新闻通讯注册。

Session Key Event Rate:

指的是会话关键事件率，发生关键事件的会话的百分比。这有助于我们衡量网站实现其主要目标的程度。

Total Revenue:

指的是总收入，如果设置了电子商务跟踪，则此指标显示所有会话产生的总收入。这对于了解哪些流量来源最有利可图至关重要。如图：

通过分析这些指标，我们可以了解每个流量来源对我们网站上的用户行为和性能有何影响。

现在，如果我们想更深入地研究报告，如何看到流量来源情况呢?

4、Traffic Source / Medium 报告

要获得更精细的分析，我们需要将 “Source/Medium” 维度添加到我们的表中。

这样，我们就可以查看特定来源及其相应的媒介。为此，请单击表格顶部的加号 (+) 图标，如下所示。

接下来，导航到 流量源部分并选择 “会话源/媒介” 选项，如下所示。

这将立即更新原始的基础表格，显示为我们的网站带来流量的确切平台以及它们所属的媒介，例如自然、推荐或付费。

启用此维度后，我们现在可以在 Google Analytics 中访问完整的 Source/Medium 报告。它提供了比基本 Source 报告更详细的视图。

例如，我们可以准确查看哪个社交媒体平台(例如 Facebook、Twitter)为我们的网站带来了自然社交流量，以及来自这些平台的用户的表现如何。如图：

这种更深层次的细节使我们能够不仅了解我们的流量来自哪里，还能够了解这些访问者与我们的内容的互动程度。

5、查找特定页面或屏幕的流量来源

有时候我们还想知道我们网站上某个特定页面的流量来源，要查找此信息，我们就需要向报告表格添加另一个次级维度。

为此，请单击表格顶部的加号 (+) 图标。如图：

这一次，导航到 Page / screen 部分并选择 “Page path and screen class” 选项。如图：

完成此操作后，该表将更新以包含我们的页面 URL 路径，显示哪些页面正在推动流量以及流量来自何处。这种洞察力允许我们分析各个页面的性能和流量来源。如图：

有了这些信息，我们就可以做出明智的决定来改进我们的策略从而提高我们的网站的性能了。

结语：

在GA4中检查流量来源是一项基础但至关重要的工作。它不仅能够揭示当前营销工作的成效，还能为未来的优化提供宝贵的方向指引。

关于G4的数据，给大家几点建议：

定期审查：设定固定的时间间隔(如每周或每月)来审查流量来源数据，保持对市场变化的敏感度。

关注长期趋势：不要仅依赖短期波动做出决策;相反，应该着眼于长期趋势，以确保战略的一致性和稳定性。

测试和迭代：尝试不同的广告文案、CTA按钮颜色等元素，然后通过A/B测试确定哪种组合能带来更好的结果。

跨平台整合：如果我们的业务涉及多个数字渠道，请确保它们之间的数据同步，避免因孤岛效应而遗漏重要信息。