网站SEO优化技巧有哪些？
你是否过去曾读过一些SEO内容，跟着做后却发现效果不如预期？事实上，随着搜索引擎演算法的不断更新，许多过去被奉为最佳的SEO做法，如今已经不再适用，甚至可能会产生反效果。
网站在2024年中曾做过一次网站改版，当时我们花了不少心力在谷歌SEO优化上。从结果来看，网站在Google Lighthouse的跑分上，SEO评分达到满分。如图：
而我们在改版时，参考了许多Google官方提出的建议。刚好Google在2024年更新了SEO入门手册(SEO Starter Guide)，提到了许多该避免的SEO错误。通过这篇文章，与大家分享其中最重要的几点：
1.关键字标签(Meta Keywords)已被淘汰
过去，许多人会通过在网页中加入“关键字标签(keywords meta tag)”，希望搜索引擎能因此提高网站排名。但现在Google搜索已经不再使用这些标签，因此如果你过去曾花大量时间在这上面，现在可以省下来了。
2.不断重复的关键字弊大于利
过去很多人为了提高搜索排名，会过度重复相同的关键字词汇。这种“关键字堆砌”的做法不仅会影响阅读体验，更违反了Google的垃圾邮件政策。现在的搜索引擎在词汇判断上，已经做得很先进，因此不用特地花很多时间，把各种词汇换句话说。自然地撰写内容、写出高品质内容，才是最核心的关键。
3.网域名称和URL路径中的关键字不再是重点
从排名角度来看，网域名称或URL路径中的关键字本身几乎对SEO没有影响。举例来说，ExplainThis这个网域名称，与工程师职涯很难直接扯上关系，但我们在相关文章的SEO排名都很高。
因此在选择网域名称和URL路径时，品牌本身和使用者搜索习惯才该是优先考虑的因素。与其执着于关键字，用心打造好记的名称和路径，对于提升使用者体验来说会比较重要。
4.网域后缀(.com、.org等)的影响微乎其微
除非你的网站专门针对特定国家的使用者，否则像".com"、".org"或".asia"等网域后缀对排名影响几乎不存在。例如，即使在瑞士销售荷兰乳酪，使用".ch"网域，因为跟乳酪比较相关，在商业和SEO层面，都会比用“.nl”来得有帮助；多数情况下，Google搜索不会特别区分不同的网域后缀。
5.内容品质比长度更重要
文章的字数并不是排名高低的直接因素，更没有神奇的“最佳字数”标准。曾经看过网路上有人建议，每篇文章一定要XXX字以上，依Google手册来看，这些是没有根据的。比起一定要写到特定的字数，不如专注于创作高品质、原创的内容。以自然的方式书写，避免重复，就有更多机会触发更多相关关键字，进而提升曝光率。
6.子域名和子目录取决于你的需求
网站的结构如何组织，是使用子域名还是子目录，这取决于你的网站内容和管理需求。选择适合的内容主题、易于使用者导航的结构才是最重要的。
7.PageRank并非唯一排名考量因素
虽然PageRank是Google的核心演算法之一，但搜索排名也受到许多其他因素的影响。PageRank只是其中之一，过度执着于它反而会忽略其他重要的指标，例如内容品质、网站载入速度和使用者体验等，这将是得不偿失的。
8.重复内容并不会被“惩罚”，但请避免抄袭
相同的内容出现在多个URL上通常不会被处罚，但这不是有效率的做法。但千万不要去抄袭别人的内容，如果你的内容是来自于他人、并且没有附加价值的资讯，你的网站排名反而可能会被降级。
9.标题数量和顺序不是排名关键
正确使用标题标签有助于荧幕阅读器朗读内容，但对于Google搜索而言，标题顺序并不会直接影响排名。大多数网页的HTML代码并非完全符合标准，因此Google搜索通常无法完全理解其中的语意含义。白话来说<h1><h2>与<h3>标签的顺序对Google搜索引擎没有很重要，要有多少这种标签也没有特别重要。
10.E-E-A-T并非直接排名因素
E-E-A-T是Google用来评估网站品质的指标。在新的SEO入门手册中，很简单明了的说，“E-E-A-T并非直接影响到排名的因素”。但从另个角度来看，E-E-A-T是网站整体品质的体现，在打造网站内容时，参考E-E-A-T的指标，对于提升网站整体品质还是有帮助的。
