随着我们产品的成熟，除了海外有越来越多的通过自然引流过来的客户，国内也有越来越多通过口碑传播和内容引流过来的企业付费客户。相信未来几年，出海仍旧是中国企业发展必不可少的话题之一。而做谷歌SEO，通过内容引流又是中国企业出海不能错失的渠道。

但是在服务国内客户的过程中，谷歌SEO指南发现国内客户和海外客户在SEO的基础认知上都有非常明显的差别，尤其是传统制造企业出海的客户。这里我就把中国企业出海如果想要做SEO，最基本需要做的操作整理一下。

域名所有权和管理权

中国有不少传统行业客户，在过去几年都做了一些投入，建立了自己的出海独立站。这些独立站有的是通过中国的一些第三方外贸建站平台建立的，有的是通过服务商建立的。先不论这些独立站是否能达到一个SEO友好的站的要求，一个最基本的问题很多出海企业，尤其制造业企业都有问题，那就是域名所有权和域名管理权。

通常来讲，海外的客户虽然也是甲方，服务提供方是乙方。但是双方的责权利分的都比较清晰，而且甲方通常也都具备比较好的操作能力。所以我没有听说过任何一个客户说自己的域名不是自己来拥有和管理的。

但是在国内，因为客户作为甲方通常喜欢由服务方全权包揽自己的工作，这样就似乎非常省心。结果是很多出海企业的域名申请、管理都由服务商来负责了。本来域名和商标一样，代表了一个企业在互联网上的身份，结果这个身份竟然由别人拥有和管理，其未来可能存在的风险可想而知。网站和品牌没什么互联网流量还好，反正没什么价值。如果有了不错的互联网流量，将来如何拿回来都可能面临一定的撕扯。

对于任何一个中国出海企业，建议在海外的域名申请平台去申请一个与自己品牌名或者业务相关的域名，并且域名管理完全放在自己手里。海外域名申请的平台有很多，比较知名并且贵的是godaddy，也有很多独立开发者喜欢用的namecheap,namesilo等等。另外需要注意的是，海外不存在ICP备案的说法，所以在海外官网不需要留备案信息。下图是namecheap的首页：

开通谷歌搜索后台(Google Search Console)

对于出海做SEO，最最基本的工具就是谷歌提供的GoogleSearch Console，也就是谷歌搜索后台。国内有些会把它叫做站长工具。

想要开通Google Search Console，需要具备两个条件。一个就是要有自己域名的管理权限，因为需要在域名服务器增加一条记录才能开通Google Search Console。另外一个条件就是需要一个gmail账号。有了这两个基本条件，就可以去开通Google Search Console了。有了Google Search Console，我们才能每天去查看我们网站SEO带来的自然流量的情况，同时去分析搜索词的情况，指导我们日常的SEO工作。开通Google Search Console的地址是https://search.google.com

开通GA,GTM

对于任何一个线上运营的企业，用户和流量分析都是必不可少的。而想要实现用户和流量的分析，就需要引入一套分析系统。对于出海的企业来讲，最基础的免费的分析系统就是谷歌的分析系统。谷歌针对互联网用户和流量分析，提供了两个工具，分别是Google Analytics和Google Tag Manager。

关于如何使用这两个工具，我曾经写过一篇文章《利用GA4和GTM进行转化追踪》，互联网上关于如何用好这两个工具也有大量的内容。最最基础的，就是要先开通GA和GTM，并且在自己的网站埋上相应的代码。如果大家用QuickCreator来托管博客，也可以在QuickCreator的Site设置里边去埋上相应的代码。

前面我们列的基本上是出海做SEO最基本的操作，想要做好SEO，当然还有很多其他的工作。但是这些基本的操作，是我们能做好SEO的基础。