几乎所有行业的所有组织都意识到数字营销（DM）的重要性和潜力。总体而言，我们看到平均DM预算增加了13%，这标志着对在线营销计划的转变和投资。可以说，数字营销策略中最关键的要素是什么？那就是SEO。

SEO（搜索引擎优化）和知道如何有效使用它的人在当今拥挤的营销环境中是无价的。想了解更多？这是我们的SEO入门指南，以及如何在你的职业生涯中利用它。

什么是SEO？

在SEO领域，SEO定义为“一套旨在改善网页在自然搜索结果中的外观和定位的实践。因为自然搜索是人们发现和访问在线内容的最重要方式，所以一个好的SEO策略对于提高网站流量的质量和数量至关重要。

SEO是如何运作的，为什么它很重要？

有整本教科书（或者在这种情况下可能是电子书）详细介绍了SEO究竟是如何工作的，如何迎合其偏好以及为什么它对任何拥有网站的人都至关重要。在更高的层次上，SEO可以这样分解：

1.几乎所有的在线流量都是由搜索引擎驱动的（想想谷歌、必应等）。

2.搜索引擎基于动态算法填充自然和付费结果，这些算法在互联网上抓取，寻找与查询最相关的结果。

3.SEO利用关键字、内部和外部链接以及优化内容等内容来帮助搜索引擎查找内容并在搜索引擎结果页面（SERP）上对网站进行更高排名。

重要的是要了解搜索引擎抓取和排名内容的方式在不断变化，因此SEO专家必须定期更新和更新他们的策略，以保持其内容和网站的相关性。这也是SEO如此重要的原因--一个希望获得高SERP排名以增加流量的组织需要实施最有效的SEO策略，例如。

关注用户体验

实施非操纵性排名策略

了解搜索者的意图/行为

监控最新的搜索引擎算法

SEO的类型：页内SEO与页外SEO

那么SEO策略是什么样的呢？首先将其分解为页内SEO和页外SEO策略。这些显然是相关的，但每种类型都有其独特的细微差别，这将有助于您的工作更有效。

1.页面搜索引擎优化：顾名思义，页面搜索引擎优化分析页面（和您的网站）是关于什么的。页面SEO策略的重点是优化你自己网站上托管的内容，比如你的标题标签、页面内容、网站速度等。要优化这些内容，你需要了解你的受众正在寻找的相关关键词，并将其作为构建网站内容的指南。

2.页外搜索引擎优化：这涉及您自己网站上没有的所有内容。页外搜索引擎优化决定了你的内容的权威性，这通常是通过其他网站的反向链接来实现的。反向链接是从外部网站返回您网站的链接。

要了解这两种类型的SEO如何影响你的网站性能，可以这样想：页面内SEO决定了你的排名，而页面外SEO决定了你的排名。

SEO策略基础

每个SEO专家对你的SEO策略应该包括什么的建议略有不同。建议，每个人都应在成功的SEO策略中包括以下要素：

了解用户意图：在了解搜索者的最终目标的情况下制作您的内容，以便帮助他们实现目标。

开发客户头像：受众，受众，受众。任何SEO策略师都首先要更多地了解你的读者是谁，他们喜欢什么，他们不喜欢什么，以及他们为什么在那里。

分解文本：保持简单是关键，因为大多数人的注意力持续时间很短，时间有限。用项目符号、图像、标题和短句分解副本。

使其具有可操作性：您的内容既应为搜索者提供他们正在寻找的内容，又应引导他们进行后续步骤。这样，他们既有答案又有可操作的结果。

SEO的9个核心要素

当你进入数字营销和搜索引擎优化的世界时，人们会开始抛出你不理解的术语和短语。有了所有这些行话，它有助于快速了解SEO元素和术语。以下是一些最常见的：

1.受众：受众有时也称为目标受众，是“以行为和特定人口统计数据为特征的一组消费者。目标受众是大多数企业影响营销策略决策的支柱，例如在哪里花钱投放广告，如何吸引客户，甚至下一步要开发什么产品。确定目标受众将影响SEO的几乎所有其他方面。

2.搜索者意图：该术语与用户意图和受众意图可互换使用，它指的是在线搜索的目的。搜索者意图有四种类型：

信息意图

导航意图

交易意图

商业调查

3.关键词：关键词是“在谷歌（或其他搜索引擎）中输入的任何搜索词，该搜索词具有列出网站的结果页面。该术语略有误导性，因为关键字可以是单数词或包含多个词的短语。营销人员使用关键字来优化网站内容，以帮助网站和页面获得更高的排名。

4.元描述：元描述更多地涉及搜索引擎的技术方面，但它们极大地影响了SERP。元描述是“提供网页简要摘要的HTML元素。页面的元描述标签显示为搜索引擎结果页面（SERP）中搜索片段的一部分，旨在让用户了解页面中存在的内容以及它与他们的搜索查询的关系。

5.内容：顾名思义，内容是出现在您网站上的任何文本、音频或视频材料。信不信由你，所有这些组件都可以通过SEO策略进行改进。内容为王是数字营销世界中一个被过度使用的短语，但它实际上是真的。内容是任何网站的主要组成部分，它应该是SEO策略和改进的中心焦点。

6.反向链接：反向链接有时被称为入站链接和传入链接，它们是任何页外SEO策略的一部分。当一个网站链接回另一个网站时，就会创建反向链接——在改善SEO的情况下，您希望拥有尽可能多的反向链接。反向链接向谷歌表明你是特定主题的权威，本质上是从一个网站到另一个网站的“信任投票”。

7.网站架构：网站架构是“网站页面的层次结构。这种结构通过内部链接反映出来。你的网站结构应该帮助用户轻松找到信息，并帮助搜索引擎爬虫了解不同页面之间的关系。谷歌和其他搜索引擎会考虑你的网站组织得有多好或有多差。用户越容易导航，它的排名就越高。

8.网站速度：顾名思义，网站速度是“用户能够看到内容并与之互动的速度”。正如我们之前提到的，用户和你的内容之间的路径需要尽可能直接，速度起着重要作用。如果您的网站加载速度慢、分阶段加载或返回404消息（这是最坏的情况），搜索引擎会为此向您发出警告。优化搜索速度是良好SEO的一个重要因素，可能意味着第一页和第二页的排名之间的差异。

9.模式：SEO的另一个技术性方面是模式。Schema是“一种结构化数据词汇表，可帮助搜索引擎更好地了解您网站上的信息，以便提供丰富的结果。这些标记允许搜索引擎查看您网站上提到的实体背后的含义和关系。正因如此，模式标记成为SEO的热门话题。