没有流量，就没有后续的转化，“引流”永远是独立站绕不开的话题。对于独立站而言，线上流量的来源主要有搜索、直接、社交、推介、邮件、显示六种。其中，搜索流量占据了将近一半的份额，这为卖家指明了一条获取流量之路——SEO。

01、什么是SEO？

SEO（Search engine optimization）即搜索引擎优化，是指通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，从而提高网站在搜索引擎内的排名，获取更多免费的自然搜索流量，达成网站销售转化及品牌建设目标的方式。

02、为什么Google SEO越来越重要？

根据SimilarWeb的数据显示，独立站的流量约有60.68%都来自于搜索引擎。截至2021年，Google占全球搜索引擎市场的92.75%，是全球几乎每个国家都无可争议的顶级搜索流量来源。从SimilarWeb对知名独立站流量来源的分析也可以看出，搜索流量绝大多数来源于Google，其又可以细分为自然搜索流量和付费搜索流量两种，其中自然搜索流量的占比远高于后者，基本属于免费流量。另外，绝大部分的海外用户的购物习惯是在产生需求后，利用搜索引擎进行产品及服务的搜索，有着明确的目的。

很显然，越来越多独立站卖家意识到，做好Google SEO，就等同于抓住了免费且精准的庞大流量。

Google全球每天超40亿的搜索请求，但是，天下没有白吃的午餐，能够在这40多亿的免费流量中分得多少杯羹，就需要独立站卖家找对方法！

03、两大技巧让Google SEO效果最大化！

2021年，Google公布了影响搜索排名的200多个因素。但由于Google的排名算法在不断变化，所以排名因素的影响也在发生变化，只有不断了解最新的变化，并且明白Google展现内容的原则——优先展示符合搜索者目的并且能够提供良好体验的网页，独立站卖家才能使得SEO的效果最大化。

平哥SEO根据不同阶段和能力的独立站卖家，选取了2个更容易通过优化来满足Google内容展现原则的因素进行分享，帮助独立站卖家轻松做好Google SEO，实现流量获取，获得更高的转化率。

合理的关键字，精准匹配消费需求

关键字是指用来将独立站各方面信息和用户搜索的字词联系起来的字词或词组，研究关键字能够更深入了解目标消费者以及他们搜索产品的方式，适合的关键字能够让Google知道独立站及其产品与搜索者的意图非常匹配，从而提升排名，吸引到大量目标消费者。如图：

关键字可以划分为核心关键词和长尾关键词。能够直接指向产品的名词就是核心关键词，而对核心关键词进行了修饰化的词汇则属于长尾关键词。当搜索者搜索产品的核心关键词时，可能更多是处于没有明确目标的状态，而搜索长尾关键词时，搜索者能够将其目标进行细化，意味着需求更加明确，带来的转化率会更高。可以看出，核心关键词的搜索量更大，要想通过其提升SEO效果势必会花费更多的精力，所以卖家们可以优先选择优化长尾关键词。

平哥SEO认为，独立站卖家可以通过以下三种方法选择长尾关键词：

第一，利用Google搜索框进行关键词联想。

Google搜索框记录了用户的搜索趋势，将产品品类名词输入在Google搜索框内，Google会根据大数据和智能算法自动联想相关的长尾关键词。另外，搜索结果页尾的“Related Searchs”部分也推荐了与搜索词相关的关键词。如图：

第二，利用竞品独立站提高调研效率。

搜索排名靠前的竞品独立站无疑在SEO上下足了功夫，对其长尾关键词进行微调，或者找到其不常用的关键词，无疑是直面竞争和弯道超车的好机会。

第三，利用工具进行筛选。

平哥SEO为独立站卖家准备了以下关键词筛选工具，助力低成本投入启动SEO项目：

Google Trends：https://trends.google.com 

那么，选择好关键词后，如何进行合理使用呢？

Google的搜索内容展示共分为网页标题和网页描述两部分，前者是搜索者对网站的第一印象，后者则是激发消费者兴趣和购买意愿的关键所在。两者虽代表的含义不一样，但都有着字数的限制，所以重要的关键词要尽可能放置在靠前位置，同时避免因关键词堆砌和重复导致用户体验变差。

优化网站加载速度，改善用户体验

2021年5月，Google认为提高网站加载速度能够改善用户体验，将其列为影响Google排名的重要因素。如图：

Google官方认为2秒是电子商务网站的最低要求。虽然知道了具体要求，但独立站卖家们如何才能够知道是否达到该要求呢？平哥SEO为独立站卖家们整理了以下测试网站速度的免费工具：

Page Speed：https://pagespeed.web.dev 

完成测速后，如果网页加载速度没有达到2秒的最低要求，平哥SEO建议卖家们可以选择简单且合适的装修模版，满足风格打造的同时，加快要素完全呈现的速度。另外，图片是网站必不可少的要素，在不损害满足商品和详情页展示的需求下，压缩图片有利于减少网站的加载时间。

看到这里，相信你对Google SEO已经有了一个基本的认知。Google SEO的路很长，但其对于任何一个独立站卖家而言是非常值得长期投入的。毕竟，40亿的免费流量，不要白不要！

平哥SEO基于多年的运营经验，不仅能够为客户提供跨境电商运营解决方案，解决SEO难题，同时平哥SEO能够免费帮助客户建立结构化的营销知识体系，轻松实现认知提升。