随着越来越多的外贸企业，特别是品牌企业，加入出海的大潮，互联网世界的竞争也日趋激烈。过去平哥一直给大家介绍谷歌SEO培训知识和内容创作的技巧，其实Google也给出了很棒很明确的要求，归纳起来，就是E-E-A-T的四个部分。掌握这些要素，可以帮助企业创造优秀的用户体验，并进一步提高知名度，建立客户信任，最终推动商业上的成交。

一、E-E-A-T是什么？

E-E-A-T就是四个英文单词的头字母。它代表经验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）。在决定搜索引擎排名时，谷歌使用这些标准来评估网站和内容。该缩写于2014年首次引入，并一直在更新和优化。E-E-A-T指南的目的是确保用户在网上找到值得信赖的信息。要被谷歌视为权威来源，网站内容中必须有专业知识、权威性和可信度的证据。这包括创建有可靠来源支持的准确事实的内容，以及由了解相关主题的专家撰写的专业内容。

在对网页进行排名时，Google会考虑声誉、网站存在的时间、页面加载速度以及访客参与度指标（如在页面上花费的时间或跳出率）等因素。

Tips：如果没有专家意见和权威人士支持的相关高质量内容，即使是排名最高的网页也可能无法满足用户的需求或期望。

网站要想在SERP（搜索引擎结果页面）中获得可见度，就必须符合E-E-A-T指南中的标准。如果不遵守这些规则，网站就有可能在搜索结果页面中被排在更靠后的位置，从而降低吸引访问者的可能性。这最终会对成功结果产生负面影响。

二、E-E-A-T是怎么工作的？

当您的内容显示出专业性、权威性和可信度时，就会向搜索者发出信号，表明他们可以信赖您网站提供的信息。这样，他们就更有可能再次访问您的网站，甚至向他人推荐您的网站。搜索引擎在评估网站时也会识别这些特质，并给予被认为是可靠信息来源的网站更高的排名。

在内容中提高E-E-A-T的另一个好处是提高在Google搜索结果中的排名：撰写高质量的内容，展示专业知识和权威性，有助于确保您的网页出现在相关搜索的顶部，并在通用或特色片段中获得更好的定位，从而提高点击率（CTR）。实践证明，随着时间的推移，以E-E-A-T原则为重点优化内容可以提高搜索引擎优化的整体效果，因此在这方面进行投资可以带来回报。

确保在个人或企业网站上发布的所有内容都强调相关性和准确性，这样做有双重目的：既能给访问者带来极佳的用户体验，又能确保他们满意，从而进一步提高可信度，并表明您对他们作为客户/顾客的重视程度。所有这些要素在发展企业与客户之间的关系方面都起着至关重要的作用，从而直接影响网站的成功。此外，客户满意度高还能提高转化率，产生正面评价，创造更多信任因素，引导潜在买家再次进入销售漏斗流程。

Tips：针对读者的兴趣撰写引人入胜而又准确的文章，同时围绕与读者需求相关的主题分享知识，可以让个人或企业将自己打造成专业市场中的专家，从而创造机会，在建立信任的基础上建立长期关系。

三、为客户而写的四个目标

对于SEO内容而言，写作的目标和方法非常关键。

1.为你的客户/用户写作，意味着要了解他们是谁以及他们的需求和愿望。在SEO上的具体体现为关键词和搜索意图分析。

2.你必须以一种能引起他们共鸣并提供价值的方式分享你的专业知识。我们可以通过企业内知识库和线上内容的融合来提高这部分的水平。

3.要掌握正确的语气、风格和语言，与读者建立真正的联系，需要时间、研究和实践。即使是技术性或复杂的内容，也要在深入探讨细节之前，先想想这些信息如何能让读者受益。其次，将重点放在解决问题上，而不是解释概念。你的目标应该是尽可能地帮助人们，向他们展示如何在现实生活中应用这些知识。

4.使您的内容具有相关性和时效性，既然您已经将自己的网站打造成专业知识的来源。内容优化可以有效提高网站知名度，与读者建立信任，促进成功。

内容优化在建立用户信任方面发挥着重要作用。通过在网站上提供有关产品或服务的有用信息，潜在客户会更愿意从你这里购买产品或服务，而竞争对手可能不会提供这么多详细信息。此外，如果访客能通过清晰的导航和有序的布局在网站上轻松找到所需内容，这将进一步让他们相信您值得信赖。在网站上提供高质量的内容可以大大提高网站的整体成功率。包含事实信息的相关网页有助于保持人们的兴趣和参与度，使他们在你的网站上停留更长的时间；页面浏览量的增加可以确保潜在买家在离开网页之前看到所有可用的机会，从而提高转化率。

四、具体操作的六个步骤

1.创建专家角色

要想在线上营销取得成功，必须将自己打造成所在领域的权威。这可以通过建立链接、在社交媒体上分享相关信息或撰写与行业相关主题的博文来实现。

创建专家角色还包括通过内容创建将自己打造成权威的信息来源。您希望通过提供有用的建议和对主题的宝贵见解来创建能引起读者共鸣的内容。重要的是，要分享信息丰富的文章，并提供证据支持你所说的话，这有助于在读者和搜索引擎中建立信任。

最后，在撰写信息时，您必须注明自己是该领域的专家。反映经验和知识的内容能让潜在客户对与你做生意充满信心，从而增加销售机会或为你的服务/产品创造销售线索。

Tips：在平哥SEO中，可以通过注明作者名称，来提高单篇文章的权威，如图：

2.建立网站可信度

个人权威之外，还需要持续在领域或行业中树立网站的权威，并展示专业技能、知识、技能和可信度。这个方面，多数只能靠创建能与客户的需求和兴趣产生共鸣的内容、提供证据来支持声明（外部反向链接）、使用客户评论/推荐、及时回应询问/投诉--所有这些活动都将使您随着时间的推移建立起良好的声誉。

此外，诚实地介绍自己，并在适当的情况下分享所获奖项或参加过的活动等经验，有助于提高真实性，进一步建立潜在客户的信任。

在网站外，也有持续的，增加提高知名度和取得成功的机会。外部反向链接--是提高可信度和增加搜索引擎排名的一种方法。有效的策略，配合真正的参与技巧，如社交媒体、博客文章、电子邮件等，不久就会产生积极的效果。

3.增强内容的权威性

在建立了网站的可信度之后，下一步就是考虑如何增强内容的权威性了。

1.在撰写内容过程中，来自外部来源的可验证信息，以支持您在网站上所说的内容。这一技巧有多种使用方式，如引用研究成果或链接相关文章和报告。

2.同时，要注意链接建设。它是利用证据提高可信度和搜索引擎优化性能的另一种方法。通过有策略地添加来自可靠外部来源的反向链接，你可以证明你的内容经过了充分的研究且准确无误，这一点无论是用户还是算法都非常欣赏。

3.提供事实数据外，通过举例或类比来说明信息的来龙去脉也有助于让读者更容易理解复杂的主题。如果方法得当，这些见解应成为有价值的佐证，进一步验证文章中提出的任何观点--同时帮助改善用户体验。

Tips：在平哥SEO的内容生成中，有一个开关特别重要。开启后，在生成过程中，平哥SEO会根据当前的内容去自动搜集Fact&Evidence，来加强内容的权威性。

4.增强用户体验

在网站上创建积极的用户体验是成功的关键。这不仅关系到设计是否美观，还关系到确保客户能轻松浏览内容并快速找到所需内容，在为网站撰写文案时，要考虑字体大小、配色方案、换行等可读性因素，从而在浏览网页时为用户带来愉悦的体验。做到这一点的一个好方法是使用较短的句子和段落，并穿插图片、视频或信息图表等视觉效果--这些类型的资产为书面文字增加了价值，并将各部分分割成小块，便于阅读。

同时，优化网站内容是提供最佳客户参与度的关键。确保整个文案都有明确的“CTA”（call-to-actions），并根据策略地放置关键词，以提高搜索引擎优化的可见性，吸引更多的页面访问者。您要确保所有内容都具有相关性（比如从内容引流到产品单页）、信息性（例如在合适的时机引导客户读取更多的内容），以便用户在每个页面上停留更长时间，让他们有足够的时间消化信息并进行更进一步浏览。

Tips：平哥SEO会帮助作者自动搜索和内容相关的，没有版权问题的图片。通过算法计算，插入更多的外链内容。

5.优化可读性和可访问性

可读性可以决定网站内容的成败。随着网络用户的在线搜索习惯越来越复杂，确保网站内容的可访问性和可读性至关重要。从通过清晰的标题和简洁的句子来优化可读性，到通过适当的字体大小和颜色来优化可访问性，您可以通过多种方式改善网站内容的用户体验。

为了提高可读性，请确保您的所有内容都遵循基本的语法规则，如主谓一致和正确的标点符号。此外，简洁的句子结构有助于吸引读者并提高理解能力。

Tips：平哥SEO提供了内置的，全局的Theme，客户可以进行改动，以获得最好的可读性。

6.通过社交媒体平台提高参与度

网站内容已经在可读性和可访问性方面进行了优化，是时候探索如何提高社交媒体平台的参与度了。您可以通过多种方式增加社交媒体账户的粉丝数量，并最大限度地扩大您在所有社交媒体账户上的影响力。首先，确保每个帖子都有一个吸引人的标题或说明。这将有助于吸引人们，鼓励他们点击阅读更多信息或观看视频。此外，使用与帖子主题相关的标签，这样搜索这些关键词的观众就能轻松找到您的内容。

Tips：平哥SEO可以让作者完成创作后，一键分发到社交媒体中。也支持将内容发布到Shopify、WP等不同平台上。

总结

我们已经讨论了建立专家角色、创建可信内容、使用视觉效果提高信息清晰度以及利用外部反向链接的重要性。现在是评估网站性能、优化网站内容以提高知名度、信任度和成功率的时候了。

为确保您的努力没有白费，请采取几个步骤确保您的网站达到最佳性能。

首先，定期查看分析数据；这将让您深入了解哪些内容最能引起访客的共鸣，从而做出相应调整。

其次，主动监测评论并积极回应反馈意见；这将有助于在访问网站的用户中建立信任感。

最后，制作引人注目的标题和描述：这些元素对于帮助潜在读者更容易在网上找到你的内容非常重要。