这个问题刚好今天有朋友问到平哥SEO，就顺便就着这个话题延伸一下，聊聊怎么去谷歌优化已经上线的老站点(独立站)。分两个部分，先聊聊为什么很多人想去优化老站点，再聊聊怎么优化的大致思路。

至于优化的原因，平哥目前接触到的大部分案例还是由于建站初期的规划不够细致导致的。主要是因为不懂行，然后随便找了个服务器。随便找了个模板，然后上一堆盗版SEO插件，咔咔就是开整了。

到后面运营久了，你突然发现运营工作越来越繁重，网站的结构也越来越乱。不仅网站速度不行，网页的收录不理想，排名数据更是惨不忍睹。也是基于这种情况，他们才萌生将老网站优化一遍的想法。

那怎么优化，里面的讲究可能就更多了，毕竟不同站点的实际情况肯定不一样（具体问题需要具体分析）。但是这里我分享一点通用的思路，主要便是做好数据统计与分析，然后前期重点做技术端的优化。

至于关键词的布局、内容的布局，则需要在做完数据分析与技术优化后再展开。

先说网站过往历史数据的统计与分析，其实这个过程不难。

如果你有记录运营信息的习惯，那直接使用你记录的那份运营数据就可以，毕竟自己记录的第一手数据更直观，使用起来也得心应手。

如果没有这份数据，那就需要单独去整理一份出来了。主要维度便是网页的所有链接、每条链接的收录情况、每条链接的出词情况，以及每个关键词的排名情况。有数据分析能力的话，将关键词的排名变动数据也一并整理出来。

至于这个过程中的数据整理方法，我在之前搭建网站数据化分析体系系列文章里都有过详细的阐述，此处便不展开了。

OK，到这一步网站的搜索数据都有了，下面就需要尝试着做一些技术端的优化了。

第一就是网站的速度，将那些垃圾插件全部卸载掉，将那些完全用不到的功能全部关掉，将那些冗余的功能全部合并掉。这种环节的优化可能需要你对SAAS系统（例如：shopify）有很深的了解，并要求有一定的操作经验，不然还是建议Fiverr上外包出去。

按照我自己的经验，电商网站将插件降到10个以下，B端询盘网站降到6个左右，完全可以实现。这些技术端的信息优化完了，网站速度肯定会有一个明显的提升。

至于要不要换网站主题，我建议慎重。如果你的网站做得很烂，那这些优化操作基本就等于重做了，换不换主题也就无所谓了。如果有很多出词且关键词的排名还可以，那就需要审慎行动，必须深度研究下过往的数据报告再来决定。

技术这块优化完了，下面需要做的就是网站样式的优化了。

对于这块优化怎么做，我一句话总结下：设定好字体的标准、色系的标准、内外间距的标准，以及技术栈的标准，然后参考优秀竞争对手的内容布局。