做为一位网络营销人员，要一直不断尝试设计出【更完善】【让人想点击的标题】【提供浏览者更全面的协助】的网站，来帮助网站销售上的转换率，但是在网页设计上，我们经常忽略了一项重要概念：做出「一看就懂的网站」。

「一看就懂的网站」带来良好的「用户体验UX」因为经过体验，让人们可以从您的商品内容得到最多价值，让您的商品令人难忘，也就是说用户体验是让市场销售能成功的一项重要元素，对于「谷歌搜索引擎优化SEO」无疑也是个加分。

什么是一看就懂的网站？

「一看就懂的网站」就是网站的产品、服务、网页内容...等，有多容易使用，或是一般人可以不用经过指导，就能轻松达到他们的目的。

也就是说，当用户第一次进入您的公司网站，网站的信息能立即让他知道这是什么网站、在做什么？

网站也要能有效地导航浏览者到找到想要的信息，或是到您希望他们看到的信息，这也是为何越简单用字与设计的网站，它们的转换率会高于使用内行话、专有名词等较复杂设计的网站。

作为网页设计人员，除了考虑到这些可预料的结果，还必须分辨出客户所有潜在问题，并且解决这些问题，在营销上最不愿意见到的情况，是让用户自己需要思考下一步怎么进行，这会阻碍到他们购买的意愿。

转换率里易用性的准则

做为一位销售员，您的目标不只让客户看得懂您的网站，同时还要提供清楚的路径可以转换成销售，如果一位用户到您的网站，看得懂网站所提供的内容，但不知道下一步该怎么做，这个网站就是失败的网站。

用户到您的网站，不会想要动脑、花时间去理解您的网站;不过的确存在一些用户，勇于去复杂性网站消费，但大部分的人还是不希望来到看不懂的网站。

网站设计与一看就懂的技巧：不要让用户思考

以下是几项关于「一看就懂的网站」设计的重要操作，可以用来改善网站的效率与容易使用。

1、尽量减少让用户阅读

网站上的文字，少即是多，讯息保持简单明确，指向重点;太密集的文字会让客户眼花撩乱，最后会分散他们的注意力，不会被导向到您期望他们应该采取的行动。

这适用于您的核心网页以及商品描述，博客、文件指南等一些重要信息则不适用，因为他们需要更多文字去阐述，以提供更多信息。

2、「展示」，不是「告诉」

如上面所说，网页应该要设计成一目了然，而非阅读思考，用户开始浏览网页时，会选择自己所要的资讯区块，才开始较仔细阅读。

为了让用户容易浏览，网页的视觉层次需要设计非常清楚。

未经组织的网页看起来杂乱无章，用户会不知所措，网站里「可点击」与「不可点击」的区块要清楚地分割，透过添加按钮、使用视觉动线来指引用户注意到链接、用对比色凸显可点击的对象，或只要用在文字下画线链接都可以解决这个问题。

3、通过「行李箱测试(Trunk Test)」

史蒂夫·克鲁格（Steve Krug）的行李箱测试：你被蒙面放在车后座的行李箱内时，被解开面罩时一瞬间要能立即地回答以下问题，也称为「主干测试」。

每个网页都应该要通过“行李箱测试”：

网站名称是什么？

现在是在哪一个网页单元？

网站的主要部分是什么？

从这个网页我可以抵达到哪里？

我在网站的哪个相对位置？

我在那里可以执行搜索？

导航与用户体验息息相关。我们会记住产品是因为网站建立一个清楚明确的导航菜单，无论是台式机或移动设备，都可以看见。建议使用永久导航，无论在哪一个网页，都显示网站名称、首页连结及搜索栏等项目。

当用户造访您的网站，他们第一件事就是找到搜索栏，因此，搜索功能在网站上是很重要的功能，搜索栏不可或缺，面包屑「网站位置」功能也很实用。但导航应该要显示最少两个层级的导航项目，而非求助于返回历史纪录搜索。

但是近期的简约设计不一定能达到「行李箱测试里的问题，所以要不断测试，才能创造出导航清楚的网站。

4、优化您的首页

首页因为是公司的形象，因此在各方面的设计都备受挑战。首页对访客来说，是对您的品牌的第一印象，因此在首页您必须完成许多事情。

例如，您的首页不仅需要传递大量信息，还要注意执行特定策略，像是生成潜在客户，以及将潜在客户导向销售渠道。

建议首页应该包含：

您的品牌形象及主张的价值

明确的视觉阶层设计

目前的促销活动

链接热门网页的捷径

搜尋欄

品牌形象影片

登录系统（如果有相关的话）

但这些都很主观。当您设计首页，可以问问自己，当访客第一次进入您的首页时，他们会想要知道您的品牌相关信息是什么？哪些讯息是您需要展示，以立即吸引他们的目光？

将网站设计成不需要动脑思考

最后提醒，「一看就懂的网站」不是做成模棱两可的样子。您会希望自己的网站可以完整地回答，您的品牌、产品或服务的所有问题，不会希望自己的网站让人一直思考，这对用户来说，不易阅读也很困扰。

如果以理想浏览者为目标，吸引对的客群来造访您的网站，就需要网站传递能让他们共鸣的信息，自然地引领他们进入消费渠道里。