我们经常谈论写作和可读性，这是SEO的重要组成部分。您的文本需要易于理解，并且需要满足用户的需求。关注用户将有助于您的排名，但是我们很少谈论像Google这样的搜索引擎如何阅读和理解这些文本。在这篇文章中，平哥SEO将探讨我们对Google如何分析您的在线内容的了解。

我们确定Google理解文本吗？

我们知道Google在某种程度上理解文本。想一想。Google必须做的最重要的事情之一是将某人在搜索栏中输入的内容与合适的搜索结果匹配。仅靠用户信号（如点击率和跳出率）无法帮助Google正确完成此操作。此外，我们知道有可能对您未在文本中使用的关键字进行排名（尽管识别和使用一个或多个特定关键字仍然是很好的做法）。因此，很明显，Google确实会以某种方式阅读和评估您的文本。

Google如何理解文本？

Google正在不断发展其在线文本理解能力。但我们可以从一些线索中得出结论，Google在理解上下文方面已经取得了重大进展。我们还知道，搜索引擎会尝试确定单词和概念之间的关系。我们如何知道这一点？通过关注有关Google算法的任何新闻，并考虑实际搜索结果页面的变化。

1.词嵌入

Google已申请专利并正在研究的一项有趣技术称为词嵌入。目标是找出哪些词与其他词密切相关。计算机程序被输入一定数量的文本。然后，它分析该文本中的单词并确定哪些单词倾向于一起出现。然后，它将每个单词转换成一系列数字。这使得单词可以在图表中表示为空间中的点，就像散点图一样。该图显示了哪些单词以何种方式相关。更准确地说，它显示了单词之间的距离，有点像由单词组成的星系。

有趣的是，短语、句子和段落也可以这样做。你给程序提供的数据集越大，它就越能对单词进行分类和理解，并找出它们的用法和含义。谷歌拥有整个互联网的数据库，有了这样的数据集，就可以创建非常可靠的模型来预测和评估文本和上下文的价值。

2.相关实体

从词嵌入到相关实体的概念只有一小步。让我们看看搜索结果来说明什么是相关实体：如果您输入“意大利面种类”，您会在SERP顶部看到以下内容：标题为“意大利面品种”，其中包含大量丰富的结果，其中包括大量不同类型的意大利面。这些意大利面品种甚至细分为“带状意大利面”、“管状意大利面”和其他意大利面子类型。还有许多类似的SERP，反映了单词和概念之间的关系。

谷歌提交的相关实体专利实际上提到了相关实体索引数据库。这是一个存储概念或实体（如意大利面）的数据库。这些实体也有特征。例如，千层面是一种意大利面。它也是由面团制成的。它是食物。现在，通过分析实体的特征，可以以各种不同的方式对它们进行分组和分类。这使谷歌能够了解单词之间的关系，从而了解上下文。

3.谷歌在NLP方面投入了大量资金

自然语言处理是机器对语言的理解。它是计算机科学中最难的部分之一，也是取得最多进步的部分。今天，随着世界越来越多地由人工智能运行的系统驱动，正确的语言理解是关键。谷歌明白这一点，并在NLP模型的开发上投入了大量资金。一个关键系统是BERT，该模型可以理解内容词之后和这些词之前的文本。这样，系统就可以掌握句子的完整上下文，从而正确理解其含义。BERT所做的很棒，但谷歌做得更多。

4.MUM：谷歌的语言模型

2021年，谷歌推出了一种可以执行多任务的新语言模型：MUM。这意味着该模型可以阅读文本、理解其含义、形成有关该主题的更深层次的知识、使用其他媒体来丰富这些知识、从75多种语言中获取见解并将所有内容翻译成回答复杂搜索查询的内容。所有操作同时完成。

人工智能的兴起会改变这一切吗？

在过去的一年里，我们看到了人工智能领域的许多发展。谷歌自然也不甘落后，推出了自己的一套工具，包括著名的人工智能模型Gemini。最近，他们在搜索引擎中引入了人工智能概述。你可能已经猜到了，但自然语言处理模型在开发人工智能功能时会派上用场。因此，谷歌对NLP和机器学习的持续研究不会很快放缓。那么，谷歌究竟是如何理解文本的呢？我们所知道的让我们得出两个非常重要的观点：

1.上下文是关键

如果Google理解上下文，它很可能会评估和判断上下文。您的文案与Google的上下文概念越匹配，其排名就越好。因此，范围有限的单调文案将处于不利地位。您需要正确且足够详细地涵盖您的主题。从更大范围来看，涵盖相关概念并在您的网站上展示完整的作品将加强您在所写和专攻的主题上的权威性。

2.为读者而写

易于阅读并反映概念之间关系的文本不仅对您的读者有益，而且对Google也有帮助。无论是人类还是机器，难以理解、不一致和结构不良的写作都更难理解。您可以通过关注以下方面帮助搜索引擎理解您的文本：

可读性：让您的文本尽可能易于阅读，而不会损害您的信息。

正确的结构：添加清晰的副标题并使用过渡词。

优质内容：添加清晰的解释，展示你所说的内容与某个主题已知的内容之间的关系。

你做得越好，你的用户和谷歌就越容易理解你的文字以及它试图实现的目标。这也有助于当用户输入某个搜索查询时，你在正确的页面上排名。特别是因为谷歌基本上是在创建一个模仿人类处理语言和信息方式的模型。

写在最后

谷歌越来越像一个真正的读者。通过编写结构良好、易于阅读且嵌入当前主题上下文的丰富内容，你将提高在搜索结果中取得良好成绩的机会。