谷歌又是如何对页面进行排名的呢？
这是Google SEO基础知识第4篇。前面的内容，点击查看：
1. 什么是SEO？
我们再聊到，在理解了用户的搜索意图以后，谷歌会选择最合适的内容来满足这些需求，那谷歌又是如何满足用户的搜索需求的呢？
这就必须要提到谷歌的排名系统。
谷歌排名系统的核心目标之一，就是要满足用户的需求。
通过对页面的排名来确保搜索结果能够最符合用户的需求。
那谷歌排名系统包含哪些因素？
有哪些因素会影响到我们页面的一个排名呢？
谷歌又是如何对页面进行排名的呢？
谷歌对页面的排名主要参考以下几个板块。
内容相关性
内容质量
页面体验
其他个性化因素
下面一一介绍。
1. 内容相关性
什么是内容相关性？内容相关性主要是指互联网这些内容，他与用户特定查询和需求的匹配程度。就像是你在超市里寻找一个特定品牌的牛奶。当你在货架上看到带有“全脂牛奶”标签的产品，你会认为它更相关，因为它匹配了你的需求。如果货架上有一瓶标有“草莓果汁”的饮料，尽管它也在牛奶区，但它显然与你的需求不相关。如图：
同样，在搜索引擎中，当你查询“健身房开设建议”时，相关性高的结果会提供关于如何开设健身房的建议，而不是有关“如何煮饭”的内容。如图：
那谷歌如何分析内容相关性？
关键词匹配
首先，谷歌会考察关键词匹配程度。这主要是指当页面的标题或正文中包含与用户查询相同或相似的关键词时，这个信息可能会被认为更加相关。例如，如果你在搜索引擎中输入“dog”，那么包含“dog”这个关键词的页面标题和内容就可能会被认为是相关的。如图：
但是，这并不是说通过提高标题或内容中关键词的重复度就能提高相关性。过度重复的关键词并不一定能够提高页面的相关性，反而可能让内容显得冗余。所以，谷歌不仅仅依赖关键词频率来评估网页的相关性，而是采用更为复杂的算法来整体评估网页内容是否能够真正与用户的查询需求相匹配。具体来说，这一评估过程会参考用户的交互数据。
用户的交互数据
这些交互数据主要是用户过去与搜索引擎的互动记录，例如点击的页面、停留的时间等。这些数据虽然不包含个人信息，但能够间接帮助谷歌的系统预测哪些内容更有可能满足用户的需求。
转化为信号
同时，谷歌会将这些交互数据转化为信号，这些信号能够助力其机器学习系统理解哪些内容对用户来说可能更相关。例如，在搜索“dog”时，谷歌还会考察页面是否包含与狗相关的丰富内容，如狗的图片、视频、品种列表等。如图：
这样，谷歌就能确保显示的结果不仅仅是重复关键词的页面，而是更具实际价值的内容。比如给你展示狗的不同品种、饲养技巧或者狗狗的视频等。
2. 内容质量
找到内容比较相关的页面后，谷歌会判断这些页面的内容质量。内容质量主要是指内容在专业性、权威性和可信度方面的程度。
2.1 专业性
专业性主要是指内容创作者在某一特定领域具备一定的知识和技能。谷歌认为，具备专业技能和知识储备的创作者创作的内容能够提供更深刻的见解和更准确的信息。比如，你搜索“如何治疗糖尿病”，展示的文章通常由权威机构撰写，详细介绍了糖尿病的不同类型、症状、诊断方法和治疗方案，并引用了医学期刊上的研究数据。如图：
这种类型文章展示了很高的专业性，因为它依赖医生的专业知识。
2.2 权威性
权威性主要是指信息来源的可靠性。也就是说，网站或页面本身是否在其专业领域被广泛认可和信赖。例如，你在搜索“格鲁吉亚签证”时，看到一篇来自国家官方网站的文章，详细介绍签证相关信息。如图：
由于该文章来自国家领事馆这一公信力较高的官方机构，所以文章就具有较高的权威性。在搜索引擎中，如果你的网站是普通的网站，不是什么官方机构，那网站的权威性通常体现在该网站是否被其他知名网站链接或引用。如图：
如果你的网站被其他知名网站引用或链接，说明你的网站被认为是可信的，其他网站为其做了信任背书。
2.3 可信度
可信度是指内容能够确保用户感到安全和信任。内容不仅要准确，还需要透明展示作者的身份信息和引用来源。比如这个网站通过一些措施来建立用户信任。具体包括提供明确的作者署名、相关资源的链接，以及在适当情况下的免责声明。如图：
这种透明度有助于增进用户的信任。好，了解了这些信息后，我们来看下：谷歌如何来评估内容质量？
谷歌的系统会利用多个信号来判断内容质量，这些信号包括：
内容本身体现的经验、专业性、权威性和可信度，主要使用了E-E-A-T。
其他持续的质量评估反馈
其中最重要的是E-E-A-T这个指标。
那什么是E-E-A-T？
E-E-A-T 是指 "Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness"经验、专业性、权威性和可信度。
这是谷歌在评估网页内容质量时使用的一个框架，用来帮助判断一个网站或页面信息的可靠性和可信度。
2022年12月，谷歌进一步明确了搜索质量的标准，将"经验（Experience）"引入到了其核心框架中，从E-A-T扩展为E-E-A-T。如图：
每个组成部分的解读如下：
Experience（经验） ：指内容创作者或者网站在特定领域是否拥有实际操作或者直接关联的经验。
Expertise（专业性） ：指内容的创作者是否在相关领域具有足够的专业知识和技能。
通常由创作者的职业背景、教育经历或在该领域的经验所体现。
Authoritativeness（权威性） ：指网站或内容是否被其他专家或网站广泛认可和引用。权威性可以通过获得行业认证、引用高权威来源或专业认可来增强。
Trustworthiness（可信度） ：指内容的可靠性和真实性。需要网站在内容呈现、信息来源披露以及用户数据保护方面表现出高度透明和责任感。
总之，谷歌倡导的是：要创建实用、可靠、以用户为中心的内容。
更多关于如何评估内容质量的信息可以查看谷歌的官方文档：
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
3. 页面体验
谷歌的排名系统还会考虑页面的体验。
尤其是在所有其他信号相对相似的时候，如果你的网页体验比较好，就能够带来比较好的排名。
那什么是页面体验呢？
页面体验主要是指用户在浏览你的网页时的整体体验。
它主要涉及到用户在访问你的网站时，他是否能够快速愉快且顺畅地获取信息。
比如说有一个网页，如果它的加载速度很慢，广告过多，而且不支持移动端流量，用户可能因为不耐烦而离开，导致较高的跳出率。
这样的网页体验就会被谷歌认为是可用性比较差，从而在搜索结果中的排名下降。
那谷歌是如何评估网页体验的呢？
谷歌评估网页体验时，会综合考虑多个因素，包括：
移动友好性
网页安全性
是否有干扰广告
下面我们一一介绍。
3.1 Core Web Vitals（核心网页指标）
Core Web Vitals 是谷歌提出的一组核心网页性能指标。
具体来说，包括：
最大内容绘制（LCP-Largest Contentful Paint）：它衡量的是页面上主要内容元素加载完成所需的时间。
累积布局偏移（CLS-Cumulative Layout Shift）：这个指标测量的是页面在加载过程中，由于元素（如图片或按钮）的移动而产生的布局变化程度。
与下一个绘制的交互 （INP-Interaction to Next Paint）：衡量从用户发起任何交互到显示下一个视觉更新所需的时间。如图：
这些指标的表现越好，说明页面体验就越优秀。关于这个指标我这里就不过多阐述了，大家只要知道这些指标是否影响到网页体验就可以了。
3.2 移动端友好性
移动端友好性指的是一个网站/网页在移动设备（如智能手机和平板电脑）上的易用性和可访问性。随着移动设备的普及，谷歌越来越注重页面在手机和平板等设备上的表现。
移动友好性是网页体验的一个关键因素。如图：
谷歌会通过移动友好性测试（Mobile-Friendly Test）来判断网页是否适合移动设备，评估是否存在以下问题：
页面是否响应式，能够根据不同设备屏幕自动调整布局。
是否存在影响移动用户体验的设计缺陷，如文字过小、按钮过小或页面元素过于紧凑。
3.3 网页安全性
网页安全性主要体现在HTTPS安全协议上。一般独立站域名都会设置HTTPS，比如平哥SEO博客：https://www.c-sz.com/
谷歌更倾向于推荐使用安全协议（HTTPS）的网站，因为HTTPS加密能够保护用户隐私和数据安全，避免恶意攻击。如图：
如果网站使用未加密的HTTP协议，会降低用户信任并可能影响搜索排名。
3.4 无干扰广告
谷歌特别关注那些影响页面可访问性和用户互动的广告。
干扰性广告会干扰用户访问主要内容或点击目标，因此谷歌会根据广告的存在与干扰程度来评估网页体验的好坏。
如果页面上存在大量影响用户体验的广告（例如弹出式广告或过多的插页式广告），这会被视为负面因素。如图：
谷歌建议我们在自行评估内容网页体验时，关注以下几个问题：
网页是否具有良好的 Core Web Vitals？
网页是否以安全的方式提供？
内容在移动设备上的显示效果是否良好？
内容是否避免使用过多会分散用户注意力或干扰主要内容的广告？
网页是否避免使用干扰性插页式广告？
网页是否经过精心设计，使访问者可以轻松将其主要内容与网页上的其他内容区分开来？
4. 其他因素
另外谷歌还会根据用户当前的地理位置、搜索历史、以及相关的搜索设置，来去提供更加个性化的搜索结果。这些板块也会影响到相关的页面展示。
4.1 地理位置
谷歌会根据用户当前的地理位置提供特别相关的结果。如果你在纽约搜索“自行车维修店”，搜索结果很可能会显示附近的信息。这是因为搜索引擎基于你的物理位置，为你提供最相关和方便的信息。
4.2 搜索历史
如果用户多次访问某个特定页面，这个页面可能会在之后的搜索结果中排名更靠前。比如，你过去一周频繁访问一个特定的科技博客，未来当你搜索相关科技新闻时，这个博客可能会排在搜索结果的更前面，因为系统识别出你对这网站的偏好。
4.3 搜索设置
个性化搜索设置也会影响到结果。比如你更改搜索语言设置为法语，即使你在美国，搜索引擎也可能更常显示法语内容和法语媒体的结果。总的来说影响网页在搜索谷歌搜索引擎的排名，主要包含以下因素，
内容相关性
内容质量
网页体验
个性化设置：如地理位置、搜索历史，搜索设置等。
