On-page SEO，也被称为页面优化或站内优化，主要是通过调整网页内容、标签和内部链接，使搜索引擎能更准确地理解网站内容，进而提升网站的搜索可见性并增加流量。

而Off-page SEO，即站外优化，则聚焦于网站外部的因素，这些因素同样对网站的排名有着重要影响。这包括外链、E-E-A-T（第一手经验、专业度、权威性和可信度）、本地SEO、社交媒体提及以及广告等。

今天，我们就来盘点一下，On-page SEO到底需要优化哪些方面的内容。

On-page SEO的要素大致可以分为三类：内容、HTML和网站架构。我们将分别探讨每一个类别。

内容层面

相信你们对内容为王的说法不会陌生，内容的数量不够，或者质量不够，SEO都很难有好的结果。以下是你需要考虑的内容因素：

EEAT

谷歌评估你网站的一种方式是基于E-E-A-T，即第一手经验、专业知识、权威性和可信度。

在那份100多页的谷歌搜索评估员指南中，E-E-A-T被提及了135次，这足以表明它在搜索引擎算法中扮演的重要角色。虽然谷歌只确认了E-E-A-T的少数几个要素（PageRank和链接），但在SEO领域，人们普遍认为页面信号在其评估中占据了很大的比重。

关键词

让搜索引擎理解你的网站是做什么的最基本的方式，就是直接通过你的内容来告诉它。

在页面中嵌入用户的搜索字词，无论是放在正文还是标题中，都能使搜索引擎更准确地判断网站内容与搜索意图的相关性。

例如你正在优化一家家具商店的网站，你可能想要包含像[沙发]、[餐桌餐椅]和[茶几]这样的关键词。如果这是一家专业的家具店，你需要确保包含长尾关键词，如[当代艺术装饰风格餐边柜]。

简而言之，你需要知道你的目标客户在搜索什么，并创建包含这些术语的内容。

SEO文章写作

创作出既符合搜索引擎规范，又能给用户提供价值的内容，也是一种技术。除非你以前有做过，否则写出既符合SEO要求，又读起来流畅的内容还是有一定挑战性的，要点包括：

注重内容可读性：确保你的内容简洁明了，易于浏览，使用户能够迅速找到所需信息。

避免关键词堆砌：不要过度使用关键词，这种行为曾用于作弊，但谷歌对此持零容忍态度。一旦被发现，你的网页排名可能会大幅下降，甚至被完全移出搜索结果。

精简句子与段落：长篇大论的内容会让读者感到吃力，因此建议保持句子和段落简短，以便用户能够轻松阅读并理解。

巧妙使用小标题：小标题能够吸引用户的注意力，引导他们浏览你的内容。在文章中合理使用小标题，有助于提升用户的阅读体验。

善用列表：列表是一种有效的方式，可以将信息分解成易于理解的部分，使文章结构更加清晰，便于用户快速浏览和获取信息。

视觉素材

使用图片、视频和信息图表不仅能使您的页面在视觉上吸引访客，还能为您提供提升SEO的机会。超过36%的消费者在网购时会使用视觉搜索功能，这意味着如果您不使用图片，就会错失流量。

请确保在可能的情况下优化您的说明文本，并注意图像文件大小，以防止加载缓慢。图像最好是易于分享的，以增加获得自然外链机会，这有助于提升您的E-E-A-T（第一手经验、专业知识、权威性和可信度）。

代码层面

HTML语言是用于构建网页及其内容的代码，它负责告诉用户的浏览器要显示什么内容以及在哪里显示。同时，它还告诉搜索引擎您的页面是关于什么的，以及应该给您什么样的排名。

以下是您需要考虑的页面SEO中的HTML因素：

标题标签

标题标签是谷歌SEO中的关键因素之一。

它不仅影响着网页在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名，还直接关系着用户是否愿意点击浏览网页。

一个精准、吸引人的标题标签能够有效传达网页内容，提升用户体验，并增加网页的点击率和流量。因此，在编写和优化网页时，需要特别重视标题标签的设计。

元描述

元描述是网页在搜索引擎结果页面中的简短描述，它对于提高点击率、优化用户体验和增加品牌曝光度至关重要。

虽然元描述对于SEO的作用越来越低，但它们可以帮助谷歌了解你的网页是关于什么的，更重要的是，它们对你的点击率（CTR）有着巨大的影响。

一个吸引人且准确的元描述能够激发用户的兴趣，引导他们点击并访问网站，从而增加网站的流量和曝光度。

因此，在网页优化过程中，编写和优化元描述是提升网站整体表现的重要步骤，请不要忽视他们。

图片优化

上面已经简要提及了页面上视觉元素的重要性，但现在我们要更深入地探讨它们的技术细节。

以下是一些优化图片的建议：

添加有利于SEO的替代文本（图片alt标签）。

选择合适的格式和文件大小，以确保快速加载。

自定义文件名，而不是使用像IMG_08759这样的默认名称。

确保图片适合移动设备浏览。

地理标签（针对本地搜索）

尽管现在是全球经济，但大多数业务仍在本地层面进行。通过优化您的页面本地SEO，与附近的居民建立联系。

当您专注于本地流量时，需要考虑以下三个主要的SEO策略：

优化本地列表和引用，包括名称、地址、电话号码（NAP）、网站URL和业务描述，使用第三方应用，并获取评价。

优化您的本地内容，包括适应“附近”搜索，提供基于位置的内容，或购买本地网站或博客。

与其他本地企业和组织优化并建立链接。

请确保在关键词中包含您的目标位置名称，并在合适的地方将它们放入您的内容中。

网站架构

拥有一个结构良好的网站之所以重要，首先，逻辑布局的网站能够被搜索引擎更有效地抓取，另外，它能给用户带来更好的网站体验。

在优化网站架构时，以下是需要考虑的因素：

网站加载速度

一个加载缓慢的网站，真的让人很受不了，要我等太久的话可能就直接关掉了，而且还还会影响你网站的搜索排名。

《Search Engine Journal》曾深入探讨了页面加载时间对SEO的影响，并证实页面速度是搜索结果中的一个排名因素。

然而，您的网站需要达到的最低速度标准一直在变化。目前，可以通过满足谷歌的核心网页指标（Core Web Vitals）最低阈值来达标。如果您的网站目前尚未达到这些标准，您可以采取以下几步措施：

启用压缩功能。

减少重定向。

优化图片。

利用浏览器缓存。

响应式设计

2016年，移动端的搜索量首次超过了桌面端。而在随后的几年里，这一数字还在持续增长。现在，移动设备占据了超过56%的互联网使用量，平板电脑则贡献了另外2.4%的份额。

由于越来越多的用户使用移动设备，谷歌采取了合乎逻辑的做法，开始在移动搜索排名中优先考虑具有响应式设计的网站。

这个针对移动设备的友好性更新仅影响在移动设备上进行的搜索结果，虽然即使没有响应式设计仍然有可能在这些结果中获得排名，但谷歌强烈建议网站拥有移动版本。

URL结构

曾几何时，URL在SEO中扮演着举足轻重的角色。专业人士会确保将关键词包含在网页地址中，以帮助他们获得更高的排名。

但是，谷歌一直在不断地改进算法。那些曾经对排名至关重要的因素，现在所起的作用已经小了许多。

但这并不意味着URL结构不重要。搜索引擎仍然会将您的URL纳入整体评分中，只是它们不再像以前那样具有显著的重要性。

然而，有证据表明，URL结构在网站的初始排名中扮演着一定角色，一些专业人士认为它们被用于对页面进行分组。

这意味着虽然URL结构不应该是您SEO的首要任务，但您也不应该忽视它。

链接

还记得文章开头提到的E-E-A-T吗？

你的网站建立专业性、权威性和可信度的最佳方式之一，就是通过其他有信誉的网站的链接。

关于SEO，你需要知道的主要有三种类型：

内部链接：或指向你网站上另一页的链接，就像这个。

出站链接：也称为外部链接，这些链接指向不同域上的站点，就像这个指向谷歌SEO页面的链接。

入站链接：也就是我们常说的外链，这些是从其他网站指向你的页面的链接。

在这三种链接中，入站链接到目前为止是最重要的。它们提供了最大的SEO收益，但它们也最难获得。

SEO专业人士使用各种方法来生成高质量的外部链接，包括使用社交媒体、创建可共享的信息图表，甚至只是请求反向链接。

但要注意：并非所有入站链接都有帮助。有些链接，尤其是来自内容农场、论坛帖子和留言簿的链接，可能是旨在欺骗排名系统的虚假链接。如果你的网站有过多这种低质量的链接，它可能会损害你的排名。

On-page SEO是一个持续的过程

归根结底，搜索引擎优化的核心在于一件事：找到向搜索者提供有价值信息的最佳方式，并确保你的网站在搜索结果页面（SERPs）中名列前茅。

你的目标是为用户提供更丰富的体验，同时向搜索引擎展示你的价值。幸运的是，这两者相辅相成。而这一切始于On-page SEO。

从你能控制的地方开始，仔细评估你当前网站的弱点和发展机会。当你将网站内部的所有细节都处理得井井有条时，你将会开始看到成果——包括网站外部因素的有机提升。