要做好网站SEO，首先要做的是思维上的转变，理解和接受这些最新的SEO做法。了解在这个充满不确定的环境下，网站如何符合Google排名规律，才有可能在外贸数字营销时代大展身手。

今天平哥SEO就来说说Google SEO的一些基本知识。

什么是谷歌SEO

我们常说的Google SEO，其实是Google搜索引擎优化(Search Engine Optimization，简称SEO)。

可以这样拆分理解：Google + 搜索引擎 + 优化。

Google： 这里的搜索引擎特指是Google，Google全世界用的最多，大概占了92%。当然还有其他搜索引擎，比如360、Bing，百度，Yahoo!等等，给大家看看数据：

搜索引擎： 这些搜索引擎的核心模块一般包括爬虫、索引、检索和排序等，这些模块有各种规则，但目的只有一个：为信息检索用户提供快速、高相关性的信息查询服务。

优化： 有大量的查询结果，就会有排名前后之分，于是就有搜索排名。优化排名也就是通过一系列网站规划，让网站排名更高。

说到这里，你应该能get到Google搜索引擎优化了吧?

一句话概括：根据Google的搜索引擎排名规则，来规划整站，确保网站从内容、结构、链接等尽量符合Google排名规律，能在Google搜索结果中获得较好的排位。

而高排位的背后，往往意味着询盘。

谷歌搜索的基本原理

原理理解起来很简单，最重要有三步：抓取，收录，排名。

抓取：就是Google蜘蛛爬取网站的这个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程。

收录：就是搜索引擎把页面存储到其数据库的结果，也叫索引。Google的官方解释是：蜘蛛已访问该网页、已分析其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中。已编入索引的网页可以显示在 Google 搜索结果中。

排名：在上一步爬虫收录了你的内容到Google自己的搜索引擎数据库，收录了不代表立马有排名，Google对于新网站有个考察期，考察期内网站内容更新节奏比较稳定，没有恶意垃圾外链操作，Google开始慢慢放开给你排名。

平哥来个形象生动的图片说明：

Google的这个排名也是根据用户在你网站上面的表现，例如网站停留时间，跳出率，退出率。

这个指标站长也可以通过安装Google的Analytics分析代码到自己的网站，然后进入GA后台看到网站的数据表现。

说到这里，很多外贸朋友在建好网站之后会有疑问，我的网站到底被收录了没?

可以通过几个方法来验证一下

通过Site命令。主流的搜索引擎如Google，Baidu及Bing都是支持Site命令的。通过Site命令可以在宏观层面查看一个网站被收录了多少页面，这个数值是不精确的，有一定的波动性，但是具有一定的参考价值。比如：site:c-sz.com 如图：

如果网站已经验证Google Search Console，这就可以获取网站被Google收录的精确数值。

发现自己网站有一些重要页面没有被收录怎么办？别慌，有几个常见的原因，可以自己检查，或者让你的技术人员排查一下。

常见原因：

使用了Meta标签“Noindex”

如果页面的Meta标签中添加了的代码，就是在告诉搜索引擎不要索引该页面，那就不会被收录了。

在Robots文件中使用了Disallow

如果在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码，则是告诉搜索引擎不要索引ABC目录下的所有页面。Robots文件中的命令优先级是比页面Meta标签的命令高的，Google会严格遵循Robots文件中的命令，但是页面Meta中的命令有时候会被忽略。如一个页面即使在Meta代码中明确加了Index的指令，但是在Robots文件中是Disallow的话，搜索引擎也不会收录该页面。

网站缺少Sitemap文件

Sitemap文件是搜索引擎抓取网站页面的有效途径之一，如果网站缺少sitemap文件，或者sitemap中不包含页面URL，这都有可能造成网站或页面不被收录。

错误使用Canonical标签

Canonical标签主要用于两个页面间内容一样，但是URL不一样的情况，如很多有SEM投放需求的站长，为了跟踪广告效果，需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数;Canonical标签就能规范化这一批URL，让搜索引擎理解这些不同URL间的关系，避免内容的重复和权重的分散。但是如果A和B两个页面间的内容不一样，却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签，这就会导致搜索引擎不能很好理解页面间的关系，因而不收录目标页面。

除了这些原因，还有可能是因为：

错误使用301及302重定向

网站或页面很新

URL过于复杂或错误

页面层级过深

页面内容重复

网站被惩罚

原因很多，最好找专业人士给你排查一遍，当然你也可以找平哥SEO（付费）。